L'achat de followers Instagram est une pratique pour gagner beaucoup d'abonnés en peu de temps, sans efforts marketing et à moindre coût. Sur le papier, c'est attractif. L'influenceur qui débute, la marque qui se lance ou l'entreprise qui a besoin de redorer son image : de nombreux comptes professionnels sont tentés d'acheter des followers Instagram pour se faire connaître et gagner en légitimité grâce à un nombre important d'abonnés.
Or le succès fulgurant du réseau social a fait naître des idées de business lucratifs : des services d'achat de followers sont apparus, profitant de l'engouement pour Instagram, mais pas toujours de manière honnête. Des promesses alléchantes et des résultats parfois décevants : le risque est avéré. Si la pratique à ses débuts était facile à démasquer, les vendeurs se sont perfectionnés et leurs arguments séduisants rendent les pièges difficiles à repérer. Qui vend des faux followers ? Pourquoi et comment éviter les pièges ? Réponses.
Est-il possible d'acheter des followers Instagram ?
Oui. C'est possible, facile et pas cher. Les fournisseurs de ce service sont nombreux sur le marché, ils bénéficient d'une bonne visibilité sur Google et rivalisent d'offres de packs à bas prix. Pour autant, acheter des followers Instagram n'est pas une bonne solution.
Où s'achètent les faux followers Instagram ?
La technique bien connue des bots Instagram permet de gagner facilement des abonnés. Autre moyen très répandu : acheter des followers à des prestataires en ligne, sur des sites dédiés.
Zoom sur les sites d'achat de followers Instagram
« Vraies personnes », « followers pas chers » ou encore « 100% réels » : de nombreux sites usent d'arguments convaincants pour proposer l'achat de followers, ainsi qu'une offre étendue d'achat de commentaires, de mentions « j'aime » et de vues Instagram. Certains de ces sites en outre se diversifient, proposant une offre similaire ciblant les autres réseaux sociaux tels que Facebook ou TikTok. Bien positionnés dans les résultats de recherche Google, ces prestataires jouissent d'une grande visibilité.
Pour acheter des followers Instagram via ces sites, il suffit de :
- Indiquer le lien du compte Instagram.
- Sélectionner le nombre de followers souhaité, et l'ajouter au panier.
- Payer.
- Et attendre.
Comment cela fonctionne ? Le principe est relativement obscur, les sites ne communiquent pas de manière claire sur leur manière de faire gagner des followers. Ils se contentent d'affirmer que les comptes abonnés sont réels et que les profils sont Français, ils assurent que l'engagement des followers acquis est fort et que la croissance est rapide. Pourtant à y regarder de plus près, les résultats risquent de ne pas être à la hauteur des promesses.
Lire entre les lignes des CGV/CGU des sites d'achat de followers Instagram
Floué par les arguments en page d'accueil, et le tarif très bas d'ailleurs souvent en promotion, le titulaire du compte Instagram est tenté d'acheter des followers sans plus de précautions. En se renseignant, en consultant les avis clients vérifiés et en lisant les CGV ou CGU du site, le titulaire du compte réalise que :
- Le site s'engage à une obligation de moyens et non de résultat. Ces notions juridiques signifient que le site ne garantit pas de faire gagner au compte Instagram le nombre de followers commandé, pour lequel le titulaire du compte a pourtant payé. Le site s'engage uniquement à faire son possible. Certains sites mentionnent même que le résultat obtenu après avoir payé les services n'est pas garanti exact ni fiable.
- Le site limite sa responsabilité dans une large mesure, sur des éléments pourtant essentiels. Certaines CGV ou CGU annoncent par exemple que le site n'est en aucun cas responsable si Instagram décide de pénaliser un compte en le bloquant temporairement ou en le supprimant définitivement parce qu'il n'aurait pas respecté les règles d'utilisation du réseau social. De même, les sites d'achat de followers Instagram excluent leur responsabilité si le compte perd des abonnés obtenus naturellement. De manière générale, de nombreux sites d'achat de followers Instagram se présentent comme des intermédiaires, déchargés de toutes responsabilités.
- Le site prévient qu'il peut suspendre ses services, « sur décision d'autorité judiciaire ». Cette mention doit alerter, dans la mesure où elle sous-entend que le site potentiellement viole les conditions d'utilisation d'Instagram. Certains sites annoncent même sans s'en cacher qu'ils violent les règles du réseau social.
- Le site n'offre aucune garantie. Certains sites d'achat de followers Instagram expliquent par exemple que les followers acquis proviennent parfois de profils vierges, de faux comptes ou de comptes inactifs.
Pourquoi ne faut-il pas acheter de followers Instagram ?
Le follower Instagram est une personne qui s'abonne au compte. Il s'abonne parce que le contenu du compte l'intéresse, il veut suivre l'actualité de la marque et consulter régulièrement l'offre de produits et de services de l'entreprise. Pour le titulaire du compte professionnel, il est intéressant d'avoir des followers Instagram pour gagner en notoriété, mais surtout pour engager une communauté qualifiée, de manière à convertir des clients. Un compte suivi par un grand nombre d'abonnés est attractif : c'est un gage de confiance, qui convainc d'autres abonnés par effet boule de neige. D'où la tentation de succomber à la pratique de l'achat de followers Instagram, une pratique d'autant plus répandue chez les influenceurs en quête de notoriété. Mais attention, la pratique est risquée. Zoom sur les risques majeurs à anticiper.
Le manque d'engagement de la communauté de followers
En achetant des followers, l'entreprise la plupart du temps gagne des abonnés qui ne sont pas qualifiés. Le prestataire de service d'achat de followers en effet ne concentre pas nécessairement ses efforts sur la clientèle cible de la marque. Les followers acquis ne sont donc pas intéressés par le contenu, ils n'interagissent pas : l'achat est inutile.
À noter en outre que souvent, les nouveaux followers sont des comptes inactifs : passifs, les abonnés ne commentent pas et n'aiment pas les publications. Ces comptes, lorsqu'ils sont identifiés comme des faux comptes par Instagram, sont d'ailleurs supprimés, auquel cas l'achat des followers aura été une dépense sans retour sur investissement.
Enfin, il faut prévoir que ces faux followers se désabonnent souvent très vite : ils ne représentent aucune valeur sur le long terme.
La perte de crédibilité du compte
Lorsqu'un compte est repéré pour avoir acheté des followers Instagram, l'entreprise perd sa crédibilité et son image de marque se détériore. En conséquence, en outre, le compte perd des abonnés qui n'ont plus confiance en la marque, considérée comme avoir triché. Or il est aisé de repérer la pratique déloyale d'achat de followers Instagram, c'est le cas :
- Si une marque ou un influenceur peu connu compte un très grand nombre d'abonnés.
- Si l'entreprise a beaucoup de followers Instagram, mais très peu de fans sur Facebook.
- Si la progression du nombre de followers Instagram est fulgurante au point d'être suspecte.
- Si les centres d'intérêts des followers Instagram sont sans aucun rapport avec le contenu du compte.
Or toutes ces situations sont fréquentes lorsque l'entreprise achète des followers Instagram.
Le compte Instagram en danger
Instagram peut supprimer un compte qui viole ses conditions d'utilisation, a minima le suspendre temporairement. Dans ce cas, qui illustre le risque le plus grave, non seulement l'entreprise a payé l'achat de ses followers inutilement, mais en plus elle met en danger son image de marque. Difficile de regagner la confiance de sa clientèle après une telle sanction.
Un reporting faussé
Instagram est un outil de communication puissant, notamment parce que le réseau social permet d'exploiter des statistiques utiles pour élaborer une stratégie marketing efficace. En infiltrant des faux followers, l'entreprise s'ôte ce bénéfice. Les résultats d'analyse d'audience en effet sont faussés, ils ne peuvent être exploités.
Conseils pour obtenir des followers Instagram naturellement
Si l'achat de followers Instagram n'est pas une bonne solution, il reste possible de déléguer sa stratégie d'acquisition à une agence de communication fiable. Il est également judicieux de se faciliter la tâche et d'améliorer sa performance sur Instagram à l'aide d'une plateforme comme HubSpot, qui respecte les règles du jeu et met l'entreprise à l'abri de toutes pénalités. Les followers en effet sont alors acquis de manière naturelle.
Pour mettre en œuvre seul sa stratégie d'acquisition naturelle d'abonnés Instagram, quelques bonnes pratiques à connaître :
- Avoir un compte public, pour être trouvé facilement par l'utilisateur Instagram.
- Publier du contenu de qualité, adressé à sa cible, pour intéresser les utilisateurs.
- Publier régulièrement du contenu, pour fidéliser les followers et éviter les pertes.
- Interagir avec la communauté, notamment en répondant aux commentaires.
Pour aller plus loin, téléchargez ce rapport Instagram 2022 et découvrez les dernières données Instagram à connaître.
