Guide pour créer une stratégie de contenu efficace avec HubSpot

La recherche a évolué. Désormais, au lieu de taper des requêtes par mot-clé, il suffit de dicter ses demandes de façon complétement naturelle.

Il y a quelques années, pour chercher un endroit où déjeuner, il fallait saisir une demande du type « Restaurants Annecy » dans Google. Dans cette recherche, les mots-clés saisis identifiaient clairement l'objet de la recherche.

Aujourd'hui, pour obtenir des résultats similaires, il suffit de dicter une phrase comme « Où manger à proximité ? ». Cette demande est intéressante par deux aspects : elle ne contient aucun mot-clé et elle est plus longue.

Il faut donc continuer à intégrer des mots-clés, mais il est impératif d'exploiter de nouveaux concepts comme les sujets thématiques, qui correspondent au mode de raisonnement des moteurs de recherche modernes et des personnes qui effectuent des recherches. 

Pour cette raison, HubSpot a développé un outil SEO. Cet outil de stratégie de contenu facilite l'identification des contenus, les organise en sujets pertinents qui vous aident à vous démarquer, et effectue le suivi du retour sur investissement de vos efforts en la matière.

Dans cet article, vous allez découvrir comment adapter efficacement vos contenus à l'évolution de la recherche. 

La structure du contenu à l'ère de la recherche moderne

Avec l'évolution des critères et des moteurs de recherche, il est impératif de réviser la création même des contenus. Au lieu de mettre uniquement l'accent sur les mots-clés, il est important de réfléchir aux sujets qui sont pertinents pour l'entreprise, et de créer des contenus exhaustifs à leur propos.

Ces groupes thématiques regroupent une série de contenus portant sur un même sujet et conçus de façon à vous aider à vous démarquer aux yeux des moteurs de recherche et des personnes qui effectuent des recherches.

Chacun de ces termes est décrit ici.

• Contenu pilier : Pages ou articles de blog relativement longs qui couvrent le sujet principal de façon exhaustive, par exemple « inbound marketing » ou « marketing sur YouTube ». Généralement, ces pages contiennent des milliers de mots et incluent différents fichiers multimédias. Elles sont conçues pour répondre à toutes les questions les plus fréquemment posées sur un sujet. Il est également très important qu'aucun des contenus de cette page ne soit caché derrière un formulaire pour que le moteur de recherche puisse les parcourir et que la recherche individuelle puisse facilement les découvrir (et les lire).

• Contenu thématique : Articles de blog basés sur des mots-clés de longue traîne qui renvoient au sujet principal (au contenu pilier). Par exemple, si le sujet principal est le marketing vidéo, un sujet secondaire peut porter sur les meilleures plateformes de diffusion vidéo en direct pour les entreprises technologiques en 2017.

• Liens hypertexte : Articulations permettant à la stratégie de former un tout. Dans les articles de blog (contenu de sujets secondaires), il est important d'insérer des liens hypertextes qui renvoient au contenu principal. Tous ces contenus semblent liés dans Google, et offrent un chemin de conversion aux visiteurs.

Bonnes pratiques pour créer ses pages piliers

Pour créer vos pages piliers, vous devez prendre en compte trois points importants :

• Ressource complète : votre page pilier doit être exhaustive ; elle doit répondre à la plupart des questions et informations courantes sur le sujet.

• Contenu en accès libre : votre page pilier ne doit pas être masquée derrière un formulaire. Les robots d'indexation de Google pourront ainsi indexer l'ensemble des contenus et les personnes lançant des recherches pourront trouver les réponses qu'elles recherchent.

• Points de conversion : dans la mesure où une page pilier est différente d'une page de destination traditionnelle, il est important de réfléchir aux points de conversion sur la page.

Les pages pilier doivent-elles renvoyer au contenu d'un sujet secondaire ? Oui. Il est important de définir en priorité un lien entre votre sujet secondaire et la page pilier, dans la mesure où vous disposez ainsi d'un chemin de conversion principal.