Comment programmer ses posts LinkedIn : le guide étape par étape

Les professionnels recherchent constamment des moyens d'optimiser leur présence sur LinkedIn. La majorité d’entre eux utilisent LinkedIn pour diffuser leur contenu, faisant de cette plateforme un canal incontournable pour développer sa visibilité professionnelle. La programmation des posts LinkedIn s'impose comme une stratégie fondamentale pour maintenir une communication régulière et ciblée, tout en optimisant le temps consacré à la gestion des réseaux sociaux.

Pourquoi programmer ses posts LinkedIn ?

Programmer ses posts LinkedIn répond à plusieurs enjeux stratégiques pour les professionnels et les entreprises cherchant à optimiser leur présence sur cette plateforme. La régularité des publications constitue le premier avantage majeur. LinkedIn confirme cette importance : une page qui publie chaque semaine compte 5,6 fois plus d'abonnés qu'une page qui publie mensuellement. Maintenir une présence constante sur la plateforme sans contrainte horaire permet d'éviter les périodes de silence qui peuvent nuire à la visibilité. Cette approche facilite également la planification de campagnes de contenu sur plusieurs semaines ou mois, tout en assurant une cohérence dans la ligne éditoriale.

La publication aux moments stratégiques représente un autre bénéfice considérable. Pour cela, il faut savoir déterminer quand poster afin d'identifier les créneaux horaires où l'audience est la plus active permet d'adapter les horaires de publication selon les fuseaux horaires des cibles. Cette optimisation temporelle maximise la portée organique en publiant aux heures de forte fréquentation et synchronise les publications avec les événements sectoriels importants.

L'efficacité opérationnelle constitue également un atout majeur. Programmer ses posts LinkedIn libère du temps pour se concentrer sur la création de contenu de qualité et réduit la charge mentale liée à la gestion quotidienne des publications. Cette approche permet aux équipes de travailler de manière plus organisée et facilite la collaboration entre les membres d'une équipe marketing.

L'amélioration des performances s'avère enfin décisive. Analyser les données de performance pour optimiser les futures publications permet de tester différents créneaux horaires pour identifier les plus performants. Cette démarche analytique mesure l'impact des publications programmées sur l'engagement et adapte la stratégie en fonction des résultats obtenus.

Quels outils pour programmer ses posts LinkedIn ?

Différentes solutions permettent de programmer ses posts LinkedIn, chacune présentant des avantages spécifiques selon les besoins et les budgets. L'outil natif LinkedIn offre une fonctionnalité gratuite intégrée directement à la plateforme. Cette solution permet une programmation jusqu'à 3 mois à l'avance avec une interface simple et intuitive pour les utilisateurs occasionnels. Cependant, cette option présente des limitations : impossible de modifier le contenu une fois programmé et accès limité aux statistiques de performance détaillées.

HubSpot et son abonnement Marketing Hub propose une solution plus complète avec une intégration totale au CRM pour un suivi des leads. Cette approche s'avère particulièrement pertinente car le trafic de LinkedIn génère le plus fort taux de conversion entre visiteurs et leads (2,74%) au sein des plus grands réseaux sociaux, soit près de trois fois plus que Twitter (0,69%) et Facebook (0,77%). Cette plateforme permet la programmation multi-comptes LinkedIn depuis une interface unique, offre une analyse avancée des performances et du ROI des publications. La collaboration en équipe s'effectue via des workflows de validation, et le ciblage d'audience s'avère précis selon les critères démographiques et professionnels. Cette solution est incluse dans les abonnements Marketing Hub Pro et Enterprise à partir de 880€/mois. HubSpot propose notamment un outil de gestion des réseaux sociaux intégré à sa suite marketing.

Les outils tiers spécialisés offrent également des alternatives intéressantes. Hootsuite constitue une plateforme complète pour la gestion multi-réseaux à partir de 99€/mois. Buffer propose une solution simple et efficace avec des plans gratuits et payants démarrant à 6$/mois. Sprout Social représente un outil professionnel avec 30 jours d'essai gratuit. Agorapulse permet une gestion collaborative avec boîte de réception unifiée à partir de 79€/mois.

Les critères de choix d'un outil dépendent du budget disponible et du retour sur investissement attendu, du nombre de comptes LinkedIn à gérer simultanément, des besoins en termes d'analyse et de reporting, de la nécessité de collaboration en équipe, et de l'intégration avec les autres outils marketing utilisés.

Comment programmer un post LinkedIn en 4 étapes ?

Programmer un post LinkedIn s'effectue différemment selon l'outil choisi. Voici les méthodes détaillées pour les principales solutions.

Comment programmer un post LinkedIn avec HubSpot ?

L'accès à l'outil de programmation s'effectue en se connectant à son compte HubSpot et en naviguant vers Marketing > Réseaux sociaux. Il convient ensuite de cliquer sur « Créer un post sur les réseaux sociaux » dans l'angle supérieur droit, de sélectionner au moins un compte LinkedIn dans le menu déroulant « Sélectionner des comptes », puis de choisir l'onglet LinkedIn pour accéder aux options spécifiques.

La création et personnalisation du contenu nécessite de sélectionner le type de publication : Média, Sondage ou Document. Le contenu se rédige dans la zone « Que souhaitez-vous partager avec votre réseau ». L'ajout de médias (images, vidéos) s'effectue si nécessaire, ainsi que l'intégration de mentions (@) de pages d'entreprise ou profils personnels. L'optimisation du contenu avec des hashtags pertinents complète cette étape. Les stratégies de marketing de contenu sur LinkedIn permettent d'améliorer significativement l'engagement des publications programmées.

La configuration des paramètres de publication implique de définir les options : « Publier maintenant » ou « Planifier pour plus tard ». La sélection de la date et l'heure de publication s'effectue selon les besoins. Le choix de l'audience s'opère entre « Tout le monde » ou « Audience cible » avec critères spécifiques. L'association du post à une campagne marketing existante ou la création d'une nouvelle campagne finalise cette configuration.

La validation et programmation s'effectuent en cliquant sur « Vérifier et planifier » pour prévisualiser le post. La vérification de tous les éléments (contenu, horaire, audience cible) précède la finalisation en cliquant sur « Planifier » pour programmer la publication. Le suivi des performances s'effectue via les rapports de réseaux sociaux HubSpot.

Comment programmer un post LinkedIn avec l'outil natif LinkedIn

La création d'un nouveau post débute en cliquant sur « Commencer un post » en haut de la page d'accueil LinkedIn. La rédaction du contenu s'effectue dans le champ « De quoi souhaitez-vous discuter ? ». L'ajout de médias (images, vidéos, documents) s'effectue si souhaité. L'optimisation du post avec des hashtags et mentions pertinents complète cette création.

L'activation de la programmation nécessite de localiser l'icône « Horloge » dans le coin inférieur droit de la fenêtre. Cliquer sur cette icône donne accès aux options de programmation. La sélection de la date et l'heure de publication s'effectue dans la fenêtre contextuelle. La validation que l'horaire choisi respecte les contraintes (entre 10 minutes et 3 mois) s'avère indispensable. La finalisation de la programmation s'effectue en cliquant sur « Suivant » pour confirmer les paramètres temporels.

La vérification que la date et l'heure programmées apparaissent au-dessus du post précède le clic sur « Programmer » pour valider la planification. La confirmation de la programmation s'effectue via la fenêtre de confirmation.

La gestion des posts programmés s'effectue en accédant aux posts programmés via « Commencer un post » puis l'icône « Horloge ». Cliquer sur « Voir tous les posts programmés » affiche la liste complète. La modification ou suppression d'un post programmé s'effectue via l'icône « Plus » puis « Modifier la programmation ». Le suivi des performances après publication s'effectue via les statistiques LinkedIn. La compréhension de l'algorithme LinkedIn reste essentielle pour optimiser la visibilité des publications programmées.

Pour aller plus loin dans votre stratégie digitale, développez votre présence en ligne grâce au guide sur LinkedIn, ou découvrez l'outil de gestion des réseaux sociaux de HubSpot.