Le réseau social Snapchat compte chaque jour près de 20,2 millions d'utilisateurs actifs en France, dont une grande majorité de jeunes individus âgés de 12 à 34 ans. Avec la fonctionnalité phare de partage de stories éphémères et un univers graphique décalé, Snapchat a su conquérir cette cible jeune et connectée. Les marques l'ont bien compris et cherchent de plus en plus à intégrer Snapchat dans leurs stratégies marketing, notamment via les filtres sponsorisés. Ces filtres sur mesure offrent de nouvelles opportunités créatives pour interagir avec le public cible.
Qu'est-ce qu'un filtre sponsorisé sur Snapchat ?
Les filtres sponsorisés Snapchat permettent aux marques ou aux entreprises de toucher les utilisateurs de manière contextuelle à travers une expérience ludique, amusante et facilement partageable sur le réseau social, offrant ainsi de nouvelles opportunités créatives de communication.
Quel est l'intérêt de créer un filtre sponsorisé sur Snapchat ?
Attirer l'attention et interagir avec la cible jeune et connectée de Snapchat
Le premier intérêt majeur des filtres sponsorisés Snapchat est qu'ils permettent d'attirer facilement l'attention des 15-25 ans, cœur de cible de ce réseau social. Cette audience est réceptive aux contenus légers, ludiques et éphémères, ce que permettent justement les filtres. Pour une marque, c'est l'opportunité de toucher les millennials et la Gen Z de manière divertissante.
Bénéficier d'un fort effet viral grâce au partage facile des stories Snapchat
Autre atout, les filtres sponsorisés Snapchat bénéficient de l'important effet viral lié au partage de stories, fonctionnalité reine du réseau. Les utilisateurs adorent partager leurs stories agrémentées de filtres amusants. Cet engouement pour le partage de stories captivantes facilite la visibilité et la viralité des filtres sponsorisés.
Associer l'image de marque à un contenu amusant et ludique
Grâce aux filtres, une marque peut associer son image aux contenus décalés appréciés des utilisateurs. Elle profite ainsi du format ludique de Snapchat avec des filtres permettant de toucher le public de manière positive et amusante.
Toucher la cible de façon géolocalisée et contextualisée
Autre fonctionnalité intéressante : les filtres sponsorisés Snapchat peuvent être géolocalisés. Ils s'affichent alors uniquement aux utilisateurs se trouvant dans un périmètre restreint. Cette précision géographique permet de toucher une cible au bon moment et au bon endroit. Le message est alors parfaitement contextualisé.
Obtenir des données précises grâce aux outils analytics de Snapchat
Enfin, les filtres sponsorisés Snapchat s'accompagnent d'outils statistiques fournis par le réseau social. Nombre de vues, interactions, impressions : ces données permettent de suivre précisément les performances du filtre et d'optimiser l'efficacité des campagnes marketing.
Comment créer un filtre sponsorisé sur Snapchat ?
Choisir le type de filtre : géographique, temporel, ou les deux
Tout d'abord, il convient de déterminer le type de filtre souhaité parmi les options proposées par Snapchat. Il est possible d’opter pour un filtre géolocalisé, qui ne sera visible que dans une zone géographique précise définie par l'annonceur, de quelques kilomètres carrés généralement. Ou bien choisir un filtre temporel, actif uniquement pendant une période donnée, de quelques heures à plusieurs semaines selon les objectifs. Il est également possible de combiner les deux options pour affiner encore davantage le ciblage.
Concevoir visuellement le filtre avec logo, texte, images, effets
Une fois le format de filtre arrêté, vient l'étape de la conception graphique. La marque doit fournir à Snapchat des visuels en adéquation avec l'univers amusant et jeune de l'application. Elle peut s'inspirer des créations proposées dans Snapchat Discover pour coller à l'univers Snapchat :
- Intégrer le logo de façon discrète pour identifier rapidement la marque.
- Concevoir une accroche courte et percutante dans une typographie amusante.
- Utiliser des images fixes ou de courtes animations frappantes.
- Jouer sur les effets visuels variés comme les filtres et déformations.
L'objectif est de créer un visuel attractif qui corresponde au ton décalé propre à Snapchat.
Paramétrer la diffusion selon les jours, heures et zones géographiques
Le sponsor doit ensuite définir précisément les modalités de diffusion du filtre créé : les jours et heures de mise en ligne, en visant les pics d'utilisation de l'application ou certains événements, et pour les filtres géolocalisés, sélectionner une zone géographique pertinente comme un concert ou un événement sportif. Cette précision du ciblage temporel et spatial renforce l'intérêt du filtre sponsorisé Snapchat.
Soumettre le filtre à Snapchat pour validation et mise en ligne
Avant toute diffusion, le filtre doit être soumis à Snapchat pour validation et approbation, afin de vérifier le respect des règles d'utilisation. Snapchat peut demander des modifications visuelles ou textuelles avant de valider définitivement le filtre sponsorisé et le mettre en ligne.
5 conseils pour créer des filtres sponsorisés efficaces sur Snapchat
1 - Miser sur l'humour pour favoriser le partage viral
Le premier conseil incontournable est de miser sur l'humour et l'autodérision. Des visuels drôles et décalés, dans le ton Snapchat, encourageront les utilisateurs à partager le filtre pour amuser leurs amis. Un petit côté insolite et absurde fonctionne très bien, car l'objectif est de provoquer le rire, tout en restant cohérent avec l'image de marque.
2 - Jouer la carte de l'éphémère et de l'événementiel
Créer un filtre sponsorisé Snapchat en lien avec un événement populaire ou l'actualité du moment est une stratégie payante. Un filtre sur un événement sportif, culturel ou une fête, créée tout de suite de l'engouement grâce à l'effet d'opportunité. Le caractère éphémère donne alors envie aux utilisateurs de l'adopter rapidement.
3 - Adapter visuellement le filtre à l'univers Snapchat
Côté graphisme, il faut absolument coller à l'univers Snapchat. Les utilisateurs doivent reconnaître le style Snapchat : couleurs vives, typographie amusante, animations simples mais percutantes. Le but est que le filtre doit reprendre les codes visuels appréciés des jeunes pour paraître authentique.
4 - Cibler finement selon les lieux pour plus de pertinence
Grâce au ciblage géographique très précis, il est possible de toucher les snapchatters au bon moment, au bon endroit. Un filtre activé dans un lieu stratégique sera perçu comme pertinent et bien contextualisé.
5 - Mesurer les résultats pour optimiser les prochaines campagnes
Enfin, il est possible d'analyser les données de performance du filtre grâce aux outils fournis par Snapchat. Cela permettra d'identifier les meilleures pratiques à reproduire et les points à améliorer pour de futures campagnes encore plus efficaces.
Utiliser un filtre sponsorisé Snapchat dans une campagne marketing
Les filtres sponsorisés Snapchat offrent de nombreuses opportunités créatives aux marques dans le cadre de leurs campagnes marketing. Les fonctionnalités de Snapchat for Business permettent de paramétrer facilement les filtres en fonction des objectifs marketing. En voici quelques exemples concrets :
- En amont d'un événement, un filtre géolocalisé permet de faire monter l'engouement autour de celui-ci. Les spectateurs pourront partager leur excitation avant même le début de l'événement.
- Lors du lancement d'un nouveau produit, un filtre temporel est idéal pour le promouvoir de façon ludique pendant une période donnée. Les utilisateurs découvriront le produit tout en s'amusant.
- Un filtre activé pendant une opération commerciale, dans un magasin par exemple, est un bon moyen d'attirer l'attention et d'augmenter le trafic en point de vente.
- Les filtres sponsorisés permettent plus généralement d'animer une communauté et de créer de l'engagement de manière ludique autour de la marque.
Pour aller plus loin, téléchargez ce guide du marketing sur Snapchat et découvrez des conseils stratégiques afin d'y développer votre marque et capter de nouveaux clients.
