Alors que les contenus chauds comme les actualités ou informations éphémères requièrent une production continue, les contenus evergreen sont caractérisés par une dimension intemporelle. Leur coût de production est alors amorti sur une durée plus longue quand leur consultation ne fait que croître avec le temps. Ils représentent ainsi un véritable atout en terme de référencement naturel mais aussi pour la crédibilité d'une marque.
Qu'est-ce qu'un contenu evergreen ?
Un contenu evergreen est un type de contenu qui reste pertinent et utile sur une longue période. Il ne se démode pas rapidement et continue d'attirer du trafic ou générer de l'intérêt au fil du temps. Ce contenu est souvent éducatif, intemporel et offre une véritable valeur aux lecteurs.
Avantages de créer du contenu evergreen
Augmentation constante du trafic web
Les contenus evergreen ont la particularité de capter continuellement du trafic tout en maintenant l'intérêt des visiteurs déjà acquis. Cette capacité à engager divers groupes de visiteurs sur une longue période se traduit par une augmentation stable et durable du trafic web. Leur grande qualité et leur caractère intemporel permettent de renforcer et étendre la présence d'une marque sur Internet.
Amélioration du référencement naturel
L'amélioration du référencement naturel grâce aux contenus evergreen est étroitement liée à la capacité de trouver les bons mots-clés. Car, en ciblant ceux pertinents et intemporels, ils se positionnent efficacement dans les recherches sur le long terme. Cette stratégie de rédaction SEO permet aux contenus evergreen de devenir des références dans leur domaine, attirant également des backlinks de qualité. Ces signaux positifs sont essentiels pour les algorithmes des moteurs de recherche, améliorant ainsi le classement des pages. En conséquence, en se concentrant sur les bons mots-clés, les contenus evergreen boostent le trafic organique vers le site et renforcent de manière durable son référencement naturel.
Réduction de la fréquence des mises à jour
En traitant de sujets qui ne perdent pas de leur pertinence avec le temps, les contenus evergreen nécessitent moins de révisions et d'actualisations par rapport aux contenus axés sur des informations éphémères. Cela signifie que, une fois publiés, ils continuent de rester pertinents sans nécessiter un travail de rédaction web constant pour les maintenir à jour. Cette caractéristique permet de consacrer moins de ressources à la réactualisation du contenu existant et plus de temps à la création de nouveaux contenus.
Renforcement de l'autorité de la marque
Le renforcement de l'autorité de la marque est un bénéfice majeur des contenus evergreen. Grâce à leurs informations fiables, détaillées et intemporelles, ces contenus établissent la marque comme une source d'expertise et de confiance dans son domaine. Cette perception d'autorité est renforcée à chaque fois qu'un utilisateur trouve des réponses pertinentes et utiles via ces contenus, ce qui conduit à une meilleure réputation de la marque.
Meilleur engagement à long terme des lecteurs
Les contenus evergreen génèrent intrinsèquement un meilleur engagement à long terme des lecteurs du fait de leur qualité et de leur intemporalité. Mais cela peut aussi être optimisé grâce au data marketing. En utilisant les données et pour comprendre les préférences et comportements des lecteurs, les marques peuvent créer des contenus evergreen qui ciblent précisément leur audience. Cette approche basée sur les données assure une curation de contenu orientée vers la pertinence et l'intérêt pour le public cible. Les lecteurs reviennent alors régulièrement sur le site pour y chercher des informations fiables et de qualité.
Augmentation du partage sur les réseaux sociaux
Les sujets universels et intemporels abordés par les contenus evergreen possèdent une forte propension à être partagés sur différentes plateformes sociales. En effet, les utilisateurs sont souvent motivés à partager des informations qui continuent d'être pertinentes et utiles, indépendamment du moment. Cette tendance au partage étend la portée du contenu au-delà de son audience initiale, générant ainsi plus d'interactions sur les réseaux sociaux.
Génération de leads de manière continue
Les contenus evergreen étant attrayants sur une longue période, ils deviennent une source fiable pour attirer et capturer des leads. Car là encore, les lecteurs attirés par la qualité et la pertinence constante de ces contenus sont plus susceptibles de s'intéresser aux offres de l'entreprise. Ils facilitent la création d'un lien de confiance avec l'audience, ce qui est essentiel pour convertir les visiteurs en leads commerciaux. C'est un avantage des contenus evergreen tout en étant un objectif à prendre en compte dans sa stratégie éditoriale lors de la phase de conception et de planification.
Amélioration du ROI de la stratégie de contenu
L'amélioration du retour sur investissement (ROI) de la stratégie de contenu est une conséquence directe de l'utilisation de contenus evergreen. Ces contenus, nécessitant moins de mises à jour et restant pertinents sur une longue période, offrent une efficacité accrue en termes de coût et d'efforts. Leur capacité à attirer un trafic régulier, à générer continuellement des leads et à renforcer l'autorité de la marque contribue de manière significative à améliorer le ROI. Chaque contenu evergreen représente un investissement durable qui continue de produire des résultats positifs bien au-delà de sa publication initiale.
Bonnes pratiques pour réussir ses contenus evergreen
Analyse de l'audience cible
Parmi les bonnes pratiques pour créer du contenu evergreen, l'analyse de l'audience cible est une étape essentielle. Elle implique de comprendre les caractéristiques et préférences du public cible. En utilisant des données démographiques et comportementales, il est possible de personnaliser le contenu pour répondre précisément à leurs besoins. Cela permettra de définir une ligne éditoriale pertinente qui générera de l'engagement à long terme.
Choix de sujets intemporels
Le choix de sujets intemporels est au centre d'une stratégie de création de contenu evergreen. Il s'agit de sélectionner des thèmes qui conservent leur pertinence au fil du temps, indépendamment des tendances passagères. Cette approche garantit que le contenu reste attractif pour le public sur une durée prolongée, ce qui est essentiel pour le succès des contenus evergreen.
Sélection d'un format adapté
Il faut également choisir le format du contenu, comme un article, une vidéo, une infographie ou même un livre blanc. Ce choix dépendra du sujet traité et des préférences du public cible. Chaque format a ses avantages : les articles permettent une exploration approfondie, les vidéos captivent visuellement, les infographies simplifient les concepts et les livres blancs offrent des informations détaillées. En adaptant le format au sujet du contenu evergreen, il est possible d'optimiser son attrait et sa durabilité au fil du temps.
Rédaction d'un contenu qualitatif
La rédaction d'un contenu qualitatif est essentielle pour réussir à produire des contenus evergreen dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu. Cela implique de véritables qualités rédactionnelles et informatives afin de renforcer la crédibilité de la marque concernée. Les générateurs de contenu s'avèrent peu appropriés à la création de ce type de contenu car ils ont tendance à produire du contenu standardisé et générique, qui manque de personnalisation. De plus, ils ne sont pas toujours capables de créer des informations actualisées et précises, ce qui est essentiel pour que le contenu reste pertinent sur la durée. C'est pourquoi le recours à un rédacteur web est souvent privilégié et cet investissement pourra être rentabilisé sur le long terme.
Recours au storytelling
Le storytelling consiste à intégrer des histoires captivantes ou des exemples concrets dans le contenu créé pour le rendre plus mémorable. Cette approche permet de simplifier des concepts complexes, d'humaniser le contenu en le rendant plus accessible et d'inciter les lecteurs à s'impliquer émotionnellement. Le storytelling est particulièrement efficace pour rendre le contenu evergreen plus attrayant car il crée une connexion durable avec l'audience.
Optimisation pour le référencement naturel
L'optimisation au référencement naturel englobe diverses techniques visant à améliorer la visibilité du contenu evergreen dans les résultats de recherche. Ces techniques incluent l'utilisation de mots-clés ciblés, la création de liens internes et externes, l'optimisation des balises et l'amélioration de la structure du contenu. L'objectif principal du SEO est d'attirer un trafic organique qualitatif sur le long terme en garantissant que le contenu soit bien classé dans les moteurs de recherche.
3 exemples de contenu evergreen
Article sur Wikipédia
Les articles de Wikipédia sont d'excellents exemples de contenus evergreen car ils fournissent des informations exhaustives et intemporelles. C'est le cas pour l'entreprise Microsoft où sa page présente son histoire, ses développements, ses produits et son impact sur l'industrie informatique. Ces informations fournissent une vue d'ensemble qui est durable et utile pour toute personne s'intéressant à l'histoire et à l'évolution de cette société.
Tutoriel sur DataScientest
Un autre exemple de contenu evergreen est le tutoriel que l'on trouve sur DataScientest car il fournit des instructions fondamentales sur l'utilisation de Power BI, un outil de Business Intelligence largement utilisé. Ce type de contenu reste utile sur une longue période, indépendamment des tendances ou des changements mineurs dans les versions logicielles, puisqu'il couvre les concepts de base et les fonctionnalités essentielles de l'outil.
Interview du créateur de Siri
L'interview de Luc Julia sur le site London Speaker Bureau est un contenu evergreen qui aborde des thèmes intemporels tels que la distinction entre l'intelligence artificielle et l'intelligence augmentée, la nature et l'impact futur des assistants vocaux et les perspectives sur l'IA à travers le monde. Ces sujets restent pertinents quelles que soient les tendances actuelles. Ils offrent ainsi un véritable intérêt aux lecteurs concernés par la technologie et l'intelligence artificielle.
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