Allier l'IA et SEO : explications et outils à tester

L'intelligence artificielle transforme de nombreux métiers, et le SEO n'y échappe pas. Le SEO par IA, ou AI SEO, utilise des algorithmes d'intelligence artificielle pour optimiser le référencement naturel d'un site web. Cette technologie émergente offre des perspectives nouvelles et très prometteuses pour les professionnels du SEO, leur permettant de gagner du temps précieux en automatisant certaines tâches fastidieuses, tout en ouvrant la voie à de nouvelles opportunités.

Une étude de BrightEdge, révèle une croissance anticipée de l'utilisation de l'IA pour le contenu et le SEO par cinq fois cette année. En effet, 90% des organisations déclarent prioriser le SEO en 2023 en raison de ses bénéfices cumulatifs, mettant en évidence l'effet amplificateur de l'autorité sur la performance des marques dans la recherche organique.

Comment utiliser l'IA pour le SEO ?

Recherche de mots-clés pertinents

Un des premiers avantages de l'IA pour le SEO concerne la recherche de mots-clés. En analysant des milliards de requêtes en temps réel, l'IA peut identifier les mots-clés les plus populaires et à fort potentiel pour un secteur d'activité donné. Elle détecte également les nouvelles tendances émergentes et les opportunités de contenus encore peu exploitées par la concurrence. Cette puissance d'analyse permet aux spécialistes du SEO d'élaborer des stratégies de mots-clés pertinentes et à la pointe, et est aussi confirmée par plusieurs sondages IA, soulignant l'efficacité des algorithmes d'IA dans l'identification des tendances de recherches.

Optimisation des contenus

L'IA joue également un rôle clé dans l'optimisation des contenus pour le référencement naturel. Grâce à des outils d'IA générative comme ChatGPT ou le générateur de titres gratuit de HubSpot, il est possible de générer automatiquement des titres percutants, des méta-descriptions, des introductions et même des articles entiers optimisés pour le SEO. L'IA analyse la densité en mots-clés, la structure du texte, le ton employé, et autres, afin de proposer des contenus de qualité prêts à être publiés ou à servir de base de travail. Elle suggère aussi des idées de sujets populaires en lien avec les mots-clés ciblés.

L'essor des extensions ChatGPT et autres solutions d'IA générative transforme en profondeur la création de contenus SEO, permettant d'automatiser une partie du travail de rédaction tout en restant naturel. L'importance croissante de l'IA dans la création de contenu est appuyée par des statistiques sur l'IA dans le marketing, montrant une adoption rapide de ces technologies par les professionnels du marketing.

Analyse technique du site

L'IA s'avère particulièrement utile pour auditer un site web et identifier les problèmes techniques nuisibles au SEO comme des erreurs, un temps de chargement trop long ou une architecture défaillante. En scrutant de multiples facteurs, des solutions d'IA comme Ahrefs ou WebSite Auditor émettent des recommandations détaillées pour corriger ces problèmes et optimiser les performances techniques du site.

Le conseil de Thiso, SEO Manager chez HubSpot 
« À l'heure actuelle, je perçois les outils d'IA tels que ChatGPT ou HubSpot AI comme des "assistants" pouvant faire gagner du temps sur des tâches chronophages comme la génération d'idées de mots-clés, de sujets, la suggestion de structure pour des articles, l'aide à la traduction, la correction de codes HTML/CSS, etc. En revanche, la promesse que l'on se fait chez HubSpot, c'est de ne jamais publier un contenu généré à 100% par l'IA. »

4 outils d'IA intéressants pour le SEO

ChatGPT

ChatGPT s'est rapidement imposé comme l'un des outils d'IA générative les plus populaires pour la création de contenus SEO. Développé par OpenAI, ce chatbot est accessible gratuitement pour la version GPT 3.5, et à 20$ par mois pour la version premium GPT 4.

ChatGPT excelle dans la génération de textes en langage naturel grâce à l'apprentissage machine. Il peut ainsi produire des introductions, articles, descriptions de produits et autres éléments optimisés pour le SEO, dans un style fluide et naturel. Son utilisation en fait une solution intéressante pour gagner du temps et automatiser une partie de la rédaction. Cependant, il faut garder à l'esprit que les contenus générés ne sont pas toujours parfaitement uniques et peuvent comporter des imprécisions.

Le conseil de Justine, SEO Manager chez HubSpot 
« J'utilise ChatGPT pour regrouper des mots-clés en cas d'audit et pour identifier les problèmes rencontrés autour d'un persona. Par exemple, si vous êtes responsable marketing dans une PME et que vous souhaitez mettre en place une stratégie d'emailing, ChatGPT peut vous aider à lister les difficultés potentielles pour obtenir une bonne distribution. »

HubSpot AI

HubSpot a intégré ses propres assistants d'IA générative au sein de sa suite logicielle. Accessible gratuitement sur inscription, cet outil permet de faciliter la création de contenus SEO optimisés.

HubSpot AI se démarque par sa capacité à générer instantanément du contenu unique, pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche. Ses algorithmes d'IA suggèrent également des idées originales de sujets populaires en lien avec les mots-clés ciblés. Ils améliorent aussi l'optimisation des titres, méta-descriptions et introductions pour un meilleur référencement.

Le conseil d'Amiel, SEO Manager chez HubSpot 
« Il m'arrive d'utiliser HubSpot AI pour faire des tests sur des méta-descriptions ou des paragraphes snippet. Je recommande toutefois de ne pas se reposer entièrement sur un texte créé par l'IA mais de l'éditer en fonction des observations de l'utilisateur et des besoins spécifiques de l'article. »

Google Gemini (anciennement Google Bard)

Développé par Google, Gemini (anciennement Bard) est un chatbot conversationnel accessible gratuitement et capable de générer des réponses enrichies aux requêtes des internautes.

Cette fonctionnalité promet d'améliorer significativement le référencement naturel des sites qui l'utiliseront, tout en offrant une expérience utilisateur plus agréable aux personnes effectuant les recherches. Si son potentiel ne fait aucun doute, certains professionnels soulignent encore la qualité parfois imprécise de ses réponses et une gradation des résultats qui reste à optimiser.

Ahrefs

Ahrefs fait figure de suite tout-en-un extrêmement complète pour l'analyse de SEO. Cette solution payante à partir de 89€ par mois intègre de nombreuses fonctionnalités s'appuyant sur l'intelligence artificielle, comme la recherche de mots-clés.

Comme l'explique Justine, SEO manager chez HubSpot : « Ahrefs a intégré l'IA dans sa recherche de mots-clés. C'est encore en anglais, mais j'utilise ces sous-catégories pour faire une recherche plus approfondie quand c'est nécessaire. ». Ahrefs séduit par ses données toujours plus riches, ses multiples intégrations d'IA et son interface très ergonomique. Seuls bémols : son prix reste élevé pour les petites structures, et une certaine courbe d'apprentissage est nécessaire pour en exploiter tout le potentiel.

Pour aller plus loin, découvrez comment optimiser les contenus rédactionnels de votre site web et gagner en visibilité en téléchargeant le guide et son modèle pour la recherche de mots-clés ; ou découvrez l'outil gratuit pour générer du contenu avec l'intelligence artificielle.