Comment optimiser une image pour le SEO ?

Google ainsi que l'ensemble des moteurs de recherche sont capables de lire des informations à partir des images présentes sur un site web. Ces informations renforcent le référencement naturel du site web. Ces informations permettent en outre de référencer les images en tant que telles. De bonnes pratiques SEO sont nécessaires pour fournir des informations lisibles.

Pourquoi optimiser le SEO d'une image ?

Les images agrémentent les sites web et fournissent des informations aux internautes. Au-delà de cet enjeu d'UX, les images jouent un rôle de référencement naturel. Optimiser le SEO d'une image permet d'une part d'améliorer le référencement de la page web, d'autre part de référencer l'image.

• Optimiser le SEO des images d'une page web améliore le référencement de la page, car les robots d'exploration disposent d'informations supplémentaires à propos de la page.
• Optimiser le SEO des images d'un site web permet d'afficher les images pertinentes dans les résultats textuels de la page de résultats de Google. Google en effet affiche parfois une image pour illustrer un résultat de recherche. Cette image attire l'attention et incite à cliquer sur le résultat. Le trafic augmente.
• Optimiser le SEO des images sert à référencer les images en tant que telles. Les robots d'exploration lisent les informations à propos des images, et indexent les images. Les images sont alors proposées en résultats de recherche sur Google Images et Google Shopping, sur les requêtes pertinentes. Le nombre de points d'entrée vers le site web augmente.

Optimiser le SEO d'une image est d'autant plus stratégique depuis l'annonce de Google à propos de la prochaine évolution de son moteur de recherche. Google expérimente actuellement l'IA générative pour proposer des résultats de recherche très enrichis. Google SGE, pour Search Generative Experience, permettra à l'internaute d'obtenir des informations complètes en réponse à sa requête, affichées sous forme de résumé directement sur la page de résultats de recherche. Pour les recherches de produits, Google affichera une liste des produits pertinents, accompagnés d'une photo. Référencer les photos de produits, pour les sites de e-commerce notamment, est important pour préparer sa place dans les résultats de Google SGE.

Comment bien référencer une image ?

1. Intégrer l'image dans un contexte pertinent
2. Ajouter un titre ou une légende d'image
3. Soigner les balises title et meta de la page web

1 - Intégrer l'image dans un contexte pertinent

Sur une page web, les images s'intègrent dans un contenu en lien direct avec la thématique de l'image. Les algorithmes des moteurs de recherche suivent cette logique, selon laquelle le texte autour de l'image renseigne sur le contenu de l'image elle-même. Ils vont donc aller chercher des informations dans ce contenu textuel.

Une image intégrée dans un contexte pertinent améliore le référencement de la page web à deux égards :

• Les contenus de la page sont organisés de manière logique, la lisibilité et la compréhension sont facilitées : l'expérience utilisateur est améliorée, cela impacte le référencement de la page web.
• Les robots d'exploration disposent d'un grand volume d'informations cohérentes pour indexer la page web.

Pour optimiser le SEO, il est donc judicieux de choisir soigneusement les images du site, en fonction des informations délivrées par le contenu textuel des pages.

2 - Ajouter un titre ou une légende d'image

Ajouter un titre ou une légende sous l'image, sous forme de texte court, améliore l'expérience utilisateur. Cette bonne pratique est particulièrement utile lorsque l'image joue un rôle informatif : le texte renforce l'information fournie par l'image. Le titre ou la légende de l'image permet aussi de mieux renseigner les robots d'exploration, pour leur permettre de référencer l'image.

Le titre ou la légende de l'image améliore l'expérience utilisateur : le référencement naturel de la page web en bénéficie. Le titre ou la légende donne des informations à Google à propos de l'image : le référencement de l'image en bénéficie.

3 - Soigner les balises title et meta de la page web

Quand Google affiche une image en tant que telle, sur la page de résultats de recherche ou dans les résultats de Google Images, l'image est accompagnée d'un titre et d'une brève description. Pour afficher ces éléments, Google utilise notamment les informations fournies dans les balises title et meta de la page web.

Partant du principe que les informations des balises title et meta servent à décrire une image dans les résultats de recherche, il est important de rédiger un title et une meta description attractive. Le texte doit informer, et donner envie de cliquer.

Le SEO technique des images

1. Le code HTML des images
2. Le format des images
3. La taille des images
4. Le sitemap d'images
5. Des images responsives

1 - Le code HTML des images

Le code HTML pour intégrer une image sur une page web comporte plusieurs attributs. Optimiser chaque attribut améliore le SEO de l'image. Concrètement, il faut que chaque attribut décrive précisément l'image, pour aider les robots à la comprendre.

Le nom du fichier image apparaît dans le code HTML : <img src="nom du fichier image"/>. Indiquer un nom descriptif, à la place de IMG9366.JPG par exemple, aide les robots à indexer et à référencer l'image.

L'attribut alt est un élément incontournable des bonnes pratiques de rédaction SEO. Le texte alt, pour texte alternatif, est important à deux égards.

• Le texte alt s'affiche à la place de l'image si elle ne peut pas être chargée. L'UX est meilleure.
• Les robots sont capables de lire et de comprendre l'attribut alt : le texte alt renforce le SEO de l'image.

Pour bien rédiger l'attribut alt, il faut renseigner un mot-clé ou une requête qui décrit objectivement le contenu de l'image. La description peut se résumer à un mot, ou inclure un ou plusieurs adjectifs. Le mot-clé privilégié pour décrire l'image doit aussi être en lien avec la stratégie globale de référencement naturel, et donc avec le champ lexical de la page web. Attention cependant à ne pas entrer dans la sur-optimisation, en intégrant un trop grand nombre de mots-clés dans l'attribut alt.

2 - Le format des images

Le format des images est important en SEO pour apparaître dans les résultats de Google Images. Google Images, en effet, accepte une liste de formats exhaustive : JPEG, PNG, GIF, BMP, WebP et SVG. Si une image n'est pas sous ce format, elle ne peut pas apparaître dans les résultats de Google Images, quels que soient les efforts déployés en SEO. Cela supprime un point d'entrée sur le site web.

Trois formats sont privilégiés sur le web.

• Le format JPEG reste le plus léger et se veut idéal pour les images disposant de beaucoup de dégradés de couleurs et d'ombrages, telles que des photos. C'est le format le plus recommandé si le site est développé via un CMS et qu'il faut charger des images dans une bibliothèque média. Avec un trop grand nombre d'images lourdes, le site web risque de subir des ralentissements.
• Le format PNG offre un grand niveau de qualité. Il est utilisé pour charger les images avec un haut niveau de définition, comme les logos, les images avec beaucoup de couleurs unies ou encore les illustrations au fond transparent.
• Le format GIF correspond aux images animées. Il est de ce fait assez lourd, mais délivre un bon niveau de qualité d'image.

3 - La taille des images

La taille des images influence le SEO car la taille a un impact sur l'expérience utilisateur. Pour une bonne UX, il faut :

• Des images de bonne qualité.
• Une page web qui charge rapidement.

Des images de très grande taille sont a priori d'excellente qualité, mais ralentissent le chargement de la page web. Et inversement. Il faut donc fixer la taille des images de manière à trouver le juste équilibre entre qualité et vitesse. Des méthodes permettent de compresser les images, pour préserver la qualité et la vitesse. Pour compresser une image, plusieurs outils accessibles et simples d'utilisation existent. Tandis que Photoshop se voit largement utilisé par les professionnels, les débutants peuvent se tourner vers des outils en ligne gratuits tels que ImageOptim, Optimizilla ou TinyPNG.

Au-delà de la taille, de bonnes pratiques permettent d'optimiser le SEO des images en matière de vitesse de chargement : remplacer les images au format GIF par des vidéos, et utiliser la technique du chargement différé des images, notamment.

4 - Le sitemap d'images

La création d'un sitemap dédié aux images du site sert les enjeux SEO, car le sitemap aide les robots d'exploration à indexer les images en fournissant directement leur URL. Les robots qui crawlent les images établissent immédiatement des liens entre elles ainsi que des liens hiérarchiques. Cela les aide également à lier les images aux contenus textuels correspondants. Pour cela, il faut communiquer le sitemap d'images à Google Search Console.

5 - Des images responsive

Avec des images responsive, l'affichage est de qualité identique quel que soit l'écran depuis lequel l'internaute navigue. Sur mobile, sur tablette et sur ordinateur : la taille de l'image est adaptée à la taille de l'écran. Il est essentiel de travailler l'aspect responsive des images, car c'est un aspect déterminant de l'UX. Or l'UX est un critère majeur en SEO.

D'un point de vue technique : pour des images responsives, il faut fournir dans le code des informations adaptées à chaque taille d'écran. Le navigateur utilise alors les informations appropriées, pour afficher les images de manière parfaitement lisible. L'élément HTML picture et la technique des tailles relatives, notamment, permettent d'optimiser à ce égard le SEO des images.

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Quelles erreurs éviter pour le SEO des images ?

• Oublier de renommer le fichier image est une erreur répandue. Dans le code HTML, l'information n'est alors pas compréhensible. Exemple : <img src="IMG_241.JPG"/> ne renseigne pas les robots alors que <img src="interface-logiciel-paye"/> fournit une information compréhensible, pour aider le référencement.
• La confusion est fréquente entre les divers attributs et balises HTML d'une image. Il est important de garder en tête que l'attribut alt, notamment, doit décrire précisément l'image. C'est en effet le texte qui s'affiche si l'image n'est pas chargée. C'est également ce texte qui est lu par les navigateurs vocaux : l'attribut alt concourt directement à l'accessibilité du site web, et à son référencement naturel.
• Surcharger une page web d'images risque de nuire à l'UX, et au SEO, particulièrement si les images sont de grande taille. Il peut être judicieux de créer une nouvelle page pour afficher une nouvelle image, à propos d'un sujet distinct.
• Ajouter des images sans lien avec le contexte est contre-productif. Les images qui apportent une véritable valeur ajoutée, à l'inverse, jouent un rôle important en SEO. Ces images en outre ont toutes les chances de venir prochainement enrichir les résultats Google SGE. Choisir des images spécifiquement liées au sujet est un atout.
  
  

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