Comment booster une publication Instagram ?

Assurer une bonne visibilité organique à ses contenus Instagram implique de répondre à des règles tacites (régulariser ses publications, optimiser ses légendes, utiliser les bons hashtags), mais dépend aussi et surtout des habitudes de sa communauté.

Si un membre interagit régulièrement avec d'autres publications que celles de la marque, ces dernières seront reléguées au second plan par l'algorithme du réseau social. Les marques ont donc tout intérêt à investir dans un booster Instagram pour améliorer la portée de leurs publications.

Plus concrètement, une publication boostée apparaît directement dans le fil d'actualité de son audience cible. Elle est alors consommée comme n'importe quelle autre publication du « feed ».

Pourquoi booster une publication Instagram ?

Atteindre une nouvelle audience

La première fonction du booster Instagram consiste à étendre la visibilité de ses contenus à des prospects n'appartenant pas encore à sa communauté. Cette stratégie commerciale est plus généralement étendue à tous les réseaux sociaux ; la visibilité organique limitant l'accès à de larges audiences.

Les critères d'audience des publications boostées peuvent être paramétrés en fonction des centres d'intérêt et de la démographie de leur cible. Leur utilisation s'applique donc aussi bien à une marque de cosmétiques souhaitant toucher le marché mondial de la beauté, qu'à un primeur dont la clientèle cible est locale, sensible aux circuits courts.

Augmenter la fréquence de ses expositions

Les études en marketing ont plusieurs fois démontré que toucher une large audience ne suffit pas à obtenir de bons résultats de vente. La fréquence d'exposition d'un prospect aux communications d'une marque est un autre critère capital à prendre en compte.

Dans cette voie, booster ses publications Instagram peut assurer à une entreprise d'optimiser sa présence dans le fil d'actualité de ses propres abonnés. Par effet domino, exposer régulièrement son audience à ses contenus augmentera les chances qu'elle interagisse avec eux, s'attache à la marque et se transforme en clientèle.

Générer des interactions en utilisant le booster Instagram profitera également à la portée organique des publications de la marque puisque l'algorithme favorise la visibilité des contenus enregistrant un fort taux d'engagement Instagram.

Tirer parti de ses meilleures publications

Contrairement à Instagram Ads, le booster Instagram a l'avantage de s'appuyer sur du contenu existant. Il permet à un annonceur d'évaluer l'efficacité de ses publications et de tirer parti de celles générant les meilleures statistiques.

Une publication enregistrant déjà un bon taux d'interaction sera plus susceptible d'en générer d'autres une fois boostée. Elle participera alors à améliorer le taux d'engagement d'une marque avec ses abonnés, mais sera également plus attractive pour ceux qui ne la connaissent pas encore.

En 2024, 29 % des marketeurs Instagram affirment que les publications vidéo (y compris les Reels) sont les meilleures pour générer des likes, tandis que 27 % les considèrent comme le format le plus efficace pour atteindre une audience plus large en termes de portée et de vues. Cela souligne l'importance d'inclure des vidéos dans une stratégie globale, surtout pour maximiser l'impact des publications boostées.

Comment booster une publication Instagram ?

Seuls les détenteurs de comptes business et créateurs Instagram peuvent accéder à la fonctionnalité de boost des publications Instagram. Ces comptes sont paramétrables depuis l'outil de configuration de l'espace « Comptes », mais nécessitent également d'être affiliés à un compte personnel Facebook.

Une fois ces éléments configurés, l'annonceur aura accès à deux méthodes pour booster ses publications Instagram : directement depuis l'application ou depuis le gestionnaire de publicités Facebook.

Quand publier sur les réseaux sociaux ?

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Booster ses publications depuis Instagram

Étape 1 : Sélectionner la publication à promouvoir et définir l'objectif

Pour commencer le processus de boost, l'annonceur doit d'abord sélectionner la publication à promouvoir dans son fil Instagram. Une fois la publication choisie, il faut cliquer sur le bouton « Booster la publication » situé en dessous du visuel.

Ensuite, Instagram demande de définir l'objectif de la promotion en posant la question : « Quelles actions voulez-vous encourager quand votre publicité est vue ? » Trois options sont proposées :

• Consulter votre profil : recommandé pour renforcer la notoriété de la marque et gagner des followers.
• Consulter votre site Web : idéal pour stimuler les ventes en ligne, encourager les réservations et attirer à mieux connaître l'entreprise.
• Vous écrire : parfait pour bâtir une relation de confiance avec la clientèle potentielle.

L'annonceur doit sélectionner l'objectif qui correspond le mieux à sa stratégie marketing actuelle.

Étape 2 : Définir un public cible

Après avoir choisi l'objectif de la promotion, l'annonceur doit définir son public cible. Cette étape est cruciale car elle détermine qui verra la publication boostée. L'interface offre plusieurs options de ciblage :

• Nom de l'audience : Possibilité de nommer et sauvegarder l'audience pour une utilisation future.
• Lieux : Permet de cibler une zone géographique spécifique. L'image montre une option pour cibler la France, avec la possibilité de choisir entre un ciblage régional ou local.
• Centres d'intérêt : Cette option permet d'affiner le ciblage en fonction des intérêts de l'audience. Dans l'exemple, « Entrepreneuriat » est sélectionné comme centre d'intérêt principal.
• Suggestions de centres d'intérêt : Instagram propose des sous-catégories liées au centre d'intérêt principal, telles que :
  • Entrepreneuriat (affaires et finance)
  • Start-up (affaires et finance)
  • Auto-entrepreneur (carrières)
  • Petites entreprises (affaires et finance)
  • Petites et moyennes entreprises (affaires et finance)
• Âge et genre : L'interface permet de spécifier la tranche d'âge et le genre du public cible. Dans l'exemple, la tranche d'âge est définie de 18 à 65 ans.

Cette méthode de ciblage offre une granularité plus fine que les options précédentes, permettant aux annonceurs de créer une audience très spécifique pour leur publication boostée. Il est important de noter que le choix de ces critères peut influencer la portée potentielle et le coût du boost.

Étape 3 : Paramétrer un budget et une durée

Après avoir défini le public cible, l'annonceur doit déterminer le budget et la durée de la campagne de boost. Cette étape est essentielle pour optimiser l'efficacité de la promotion.

• Budget quotidien : L'interface permet de définir un budget quotidien pour la campagne. Dans l'exemple, le budget est fixé à 5 € par jour. Un curseur permet d'ajuster facilement ce montant en fonction des objectifs et des ressources de l'annonceur.
• Durée : Désormais, il est obligatoire de définir une durée pour le boost, notamment sur l'application iOS. Dans l'exemple, la durée est fixée à 6 jours. Un curseur permet également d'ajuster cette durée selon les besoins de la campagne.
• Couverture estimée : Instagram fournit une estimation de la couverture potentielle basée sur le budget et la durée choisis. Dans cet exemple, la couverture estimée est de 6 400 à 17 000 personnes.
• Total estimé : L'interface affiche le coût total estimé de la campagne. Ici, le total est de 51,42 €, comprenant les frais et taxes. Le budget publicitaire pur est de 30,00 €.

Il est important de noter que ces paramètres sont interdépendants : modifier le budget quotidien ou la durée affectera la couverture estimée et le coût total de la campagne.

Cette nouvelle interface sur Instagram offre une plus grande flexibilité et transparence dans la planification des campagnes de boost, permettant aux annonceurs de mieux contrôler leurs dépenses et d'estimer plus précisément l'impact potentiel de leurs promotions.

Étape 4 : Analyser les statistiques

Une fois le boost Instagram activé, l'annonceur peut suivre les performances de sa publication promue. Pour accéder aux statistiques, il suffit de cliquer sur le bouton « Voir les statistiques » situé sous la publication.

L'interface de statistiques se présente comme suit :

• Engagement : L'écran affiche le nombre de likes (227), de commentaires (4), et de sauvegardes (2) que la publication a reçus.
• Portée : Une icône représentant un graphique est visible, mais dans cet exemple, aucune statistique n'est disponible. Cela peut être dû à des règles de confidentialité dans certaines régions, comme l'indique le message en haut de l'écran.

Il est important de noter que les statistiques peuvent ne pas être immédiatement disponibles après le lancement d'un boost. De plus, certaines données peuvent être limitées en fonction des réglages de confidentialité de la région.

Booster ses publications depuis le gestionnaire de publicités Facebook

Étape 1 : Créer une campagne depuis le gestionnaire de publicités

• Accéder au gestionnaire de publicités Facebook.
• Cliquer sur le bouton « Créer » pour commencer une nouvelle campagne.
• Une fenêtre « Choisir une configuration de campagne » s'ouvrira. Sélectionner « Utilisation des paramètres recommandés » pour une configuration simplifiée, ou « Campagne interactions manuelle » pour un contrôle total sur tous les paramètres.

Étape 2 : Définir l'objectif de la campagne

• Dans la fenêtre « Créer une campagne », choisir « Interactions » comme objectif de campagne.
• Sélectionner le type d'achat (par défaut : « Enchères »).
• Confirmer les informations de compte nécessaires si demandé.

Étape 3 : Paramétrer un budget et une durée

• Définir un budget quotidien. Par exemple, 1,00 € par jour.
• Choisir une date de début et une date de fin pour la campagne.
• Noter la couverture potentielle estimée en fonction des paramètres.

Étape 4 : Sélectionner la publication à booster

• Dans la section « Configuration de la publicité », choisir « Utiliser une publication existante ».
• Cliquer sur « Sélectionner publication » pour choisir la publication Instagram à booster.
• Il est également possible de créer une nouvelle publication si nécessaire.
• Activer ou non l'option « Publicités multi-annonceurs ».
• Personnaliser le contenu publicitaire si nécessaire.
• Vérifier l'aperçu de la publicité avant de la publier.

Étape 5 : Analyser les statistiques

Une fois la campagne lancée, utiliser les outils d'analyse du gestionnaire de publicités Facebook pour suivre les performances de votre publication boostée. Il est possible de consulter des métriques détaillées telles que la couverture, les impressions, les interactions et le coût par résultat.

Quels contenus booster sur Instagram ?

• Photos et carrousels.
• Stories.
• Reels.
• IGTV.

Photos et carrousels

Les photos restent un format incontournable sur Instagram. Les publications photo de haute qualité, esthétiques et pertinentes pour l'audience cible sont idéales pour être boostées. Les carrousels permettent quant à eux de présenter plusieurs visuels dans une même publication, offrant plus de contenu à l'utilisateur.

Stories

Bien que temporaires, les Stories peuvent être boostées pour atteindre un public plus large. Elles sont particulièrement efficaces pour partager des contenus éphémères, des promotions limitées dans le temps ou des événements en direct.

Reels

Les Reels sont devenus un format incontournable sur Instagram. Ces vidéos courtes et dynamiques bénéficient d'une forte visibilité sur la plateforme. Booster un Reel permet d'amplifier sa portée et d'atteindre un public plus large, notamment les utilisateurs friands de ce format divertissant.Les vidéos courtes comme les Reels sont ainsi de plus en plus privilégiées par les marketeurs, avec 57% d'entre eux qui prévoient d'augmenter leur investissement dans ce format en 2024. Cela fait des Reels un format incontournable à considérer lors du choix des contenus à booster.

IGTV

Pour les contenus vidéo plus longs, IGTV est le format à privilégier. Booster une vidéo IGTV peut être particulièrement pertinent pour des tutoriels détaillés, des interviews ou des présentations de produits plus approfondies.

En diversifiant les types de contenus boostés, notamment en incluant des Reels dans sa stratégie, une marque peut maximiser son impact sur Instagram et toucher différents segments de son audience cible. Il est important de tester différents formats et d'analyser les performances pour identifier ceux qui résonnent le mieux avec sa communauté.

Quel budget pour booster une publication Instagram ?

Facteurs influençant le budget

Le budget nécessaire pour booster une publication Instagram varie en fonction de plusieurs facteurs. Il est important de comprendre ces éléments pour optimiser l'investissement et maximiser le retour sur investissement lors du boost d'une publication.

• Audience cible : plus l'audience est large ou spécifique, plus le coût peut augmenter.
• Durée de la campagne : une campagne plus longue nécessite un budget plus important.
• Objectif de la campagne : certains objectifs, comme les conversions, peuvent être plus coûteux que d'autres, comme la notoriété.
• Concurrence : dans des secteurs très concurrentiels, le coût par clic ou par impression peut être plus élevé.

Budget minimum recommandé

Instagram ne fixe pas de budget minimum pour booster une publication.

Optimisation du budget

Pour optimiser le budget alloué au boost d'une publication Instagram, il est recommandé d'adopter une approche progressive et analytique. Il convient de commencer avec un investissement modeste pour tester l'efficacité du boost sans risque financier important. L'utilisation des outils d'analyse d'Instagram permet ensuite d'évaluer les résultats et d'identifier les aspects à améliorer.

En fonction des performances observées, le budget peut être ajusté graduellement, en augmentant l'investissement pour les publications qui génèrent les meilleurs résultats. Un ciblage précis de l'audience contribue également à une utilisation plus efficace du budget.

Enfin, l'expérimentation avec différents types de contenus, comme les Reels ou les carrousels, aide à déterminer quels formats offrent le meilleur retour sur investissement. Cette approche méthodique permet d'optimiser l'allocation du budget et d'améliorer continuellement l'efficacité des campagnes de boost sur Instagram.

Exemple de budget pour une campagne efficace

Pour une entreprise B2B souhaitant promouvoir un nouveau service, un budget de 300 à 500 euros sur une période de deux semaines peut être efficace. Ce budget permet de toucher une audience ciblée, de tester différents types de contenus (y compris des Reels) et d'obtenir des données significatives pour optimiser les futures campagnes.

Il est important de noter que le succès d'une campagne ne dépend pas uniquement du budget alloué. La qualité du contenu, la pertinence du ciblage et le timing de la publication jouent également un rôle crucial dans l'efficacité du boost d'une publication Instagram.

Pourquoi ne puis-je pas booster ma publication Instagram ?

1 - Compte non éligible

Pour booster une publication Instagram, il est nécessaire de disposer d'un compte professionnel. Les comptes personnels ne peuvent pas accéder à cette fonctionnalité. De plus, le compte professionnel doit être lié à une page Facebook.

2 - Contenu non conforme

Instagram applique des règles strictes concernant le contenu pouvant être boosté. Les publications contenant des éléments suivants ne sont généralement pas éligibles :

• Contenu politique ou électoral.
• Produits ou services réglementés (alcool, tabac, armes, etc.).
• Contenu pour adultes ou sexuellement suggestif.
• Contenu violent ou choquant.
• Violations de droits d'auteur ou de marques déposées.

3 - Format de publication non pris en charge

Certains types de publications ne peuvent pas être boostés, notamment les publications collaboratives et les publications contenant de la musique protégée par des droits d'auteur.

4 - Problèmes techniques

Des problèmes techniques peuvent parfois empêcher le boost d'une publication :

• Bugs de l'application Instagram.
• Problèmes de connexion entre Instagram et Facebook.
• Mise à jour récente de l'algorithme ou des fonctionnalités.

5 - Restrictions géographiques

Certaines fonctionnalités, dont le boost de publications, peuvent ne pas être disponibles dans toutes les régions.

6 - Historique du compte

Instagram peut restreindre l'accès aux fonctionnalités publicitaires pour les comptes ayant enfreint les conditions d'utilisation par le passé.

Pour résoudre ces problèmes et pouvoir booster une publication Instagram, il est recommandé de vérifier le statut du compte, s'assurer que le contenu respecte les règles d'Instagram, et contacter le support d'Instagram en cas de problème technique persistant. L'optimisation du contenu pour le rendre conforme aux directives d'Instagram peut également augmenter les chances de pouvoir booster une publication.

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