Alors que la vidéo est le contenu préféré des internautes et que 46 millions d'utilisateurs français se rendent chaque mois sur YouTube, cette plateforme sociale semble être une aubaine pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur notoriété.
Mais à la différence de Facebook ou d'Instagram, l'algorithme de YouTube reste encore nébuleux et pousse certains à tricher pour accroitre leur visibilité. Bien que l'achat de vues soit contraire au règlement et peut avoir des conséquences, il s'agit d'une pratique courante.
Découvrez dans cet article pourquoi il ne faut pas acheter des vues sur YouTube et comment développer votre chaîne naturellement.
Est-ce qu'on peut acheter des vues sur YouTube ?
Il est possible d'acheter des milliers de vues à bas prix pour gonfler les statistiques publiques d'une chaîne YouTube. Bien que l'achat de vue soit un réel marché et que de nombreuses entreprises proposent des vues garanties « sans risques », cette pratique est frauduleuse puisqu'elle va totalement à l'encontre des règles de la plateforme.
Pourquoi acheter des vues YouTube ?
Les réseaux renvoient des indicateurs sociaux forts qui poussent souvent les créateurs de contenu à tricher. Alors que la course aux followers est lancée sur Instagram, c'est le nombre de vues qui prime sur YouTube.
Après tout, le but d'une vidéo YouTube n'est-il pas qu'elle soit visionnée ? Le nombre de vues serait même un moteur croissance puisque cela attirerait les spectateurs et insisterait l'algorithme de YouTube à mettre en avant le contenu.
En effet, les vues sont un indicateur de popularité. C'est pourquoi de nombreuses personnes ont recours à l'achat de vues :
- Les personnalités pour confirmer leur renommée ;
- Les musiciens pour lancer leur carrière ;
- Les hommes politiques pour conquérir un nouveau public ;
- Les influenceurs pour développer leur audience ou buzzer.
Il y a donc de bonnes raisons pour acheter des vues, mais est-ce réellement efficace ? Avant de donner une réponse concrète à cette question, il est important de comprendre la nature des vues achetées. À ce sujet, on distingue les « vraies vues » et les « fausses vues ».
Les fausses vues sont tout simplement issues de bots (robots). YouTube repère très facilement les bots, l'achat de ce type de vue est donc risqué.
Les vraies vues quant à elles sont issues de « vrais comptes » YouTube, ou du moins de comptes que la plateforme considère tels quels. Le but ici est de faire apparaître ces vues comme étant des vues naturelles, elles peuvent alors mettre plusieurs jours, voire plusieurs semaines à arriver.
Si YouTube peut ne pas s'apercevoir de la supercherie, le manque d'engagement des vues achetées peut tout de même lui mettre la puce à l'oreille : une vidéo qui ne génère des milliers de vues, mais aucun commentaire ou like est forcément suspecte.
Bien qu'acheter des vues puisse procurer une preuve sociale non négligeable, cela reste une pratique qui ne devrait pas être recommandée.
3 raisons de ne pas acheter de vues sur YouTube
1 – Les vues achetées ne correspondent pas à des vues réelles
Bien que certaines entreprises proposent d'acheter des « vues réelles », celles-ci ne proviennent pas d'utilisateurs réellement intéressés par le contenu qui leur est proposé. Elles ne sont « réelles » qu'aux yeux de l'algorithme de YouTube. En découlent alors un problème d'engagement et des statistiques faussées quant à l'efficacité de la vidéo.
Ce type de vues n'a pour but que de gonfler la preuve sociale du compte et n'améliore en rien l'efficacité de la vidéo : si son contenu est mauvais, il le restera en dépit des vues achetées. Il est préférable d'avoir une petite audience engagée plutôt qu'une plus grande complètement factice.
2 – YouTube sanctionne les tricheurs
La plateforme est formelle, elle interdit toute pratique visant à augmenter artificiellement le nombre de vues des vidéos dans son règlement et sanctionne les tricheurs.
Les sanctions sont plus ou moins conséquentes :
- Si YouTube repère des comptes factices, il les supprime ainsi que toutes les actions qu'ils ont émises (vues, commentaires et likes) ;
- Si la majorité des vues d'une vidéo sont factices et que les comptes sont supprimés, la vidéo perdra ses vues ;
- Si la vidéo est monétisée, les gains ne seront pas reversés ;
- YouTube peut supprimer le contenu qui n'a pas respecté les règles de la plateforme ;
- YouTube peut aller jusqu'à supprimer le compte qui a triché.
Il est également important de noter que YouTube interdit formellement les vidéos qui font la promotion de services frauduleux tel que l'achat de vues. Ce type de contenu est systématiquement supprimé.
3 – Les fausses vues nuisent à la crédibilité d'une chaîne
Le nombre de vues qui agit en tant que preuve sociale est donc un indicateur de qualité. Mais le boost qu'apporte l'achat de vues peut vite être repéré et donc nuire à la crédibilité du créateur puisqu'il triche.
D'ailleurs, de nombreux scandales ont éclaté notamment dans la sphère du Hip Hop français dans laquelle il est courant d'acheter des vues pour doper la sortie d'un titre ou accélérer la montée d'un nouvel artiste. Maître Gims s'était exprimé en 2018 sur SnapChat et « s'étonnait de voir tant d'artistes faire des millions de vues sur YouTube sans pour autant arriver à remplir Bercy ». Si les rappeurs sont souvent pointés du doigt, ils ne sont pour autant pas les seuls à tricher sur les réseaux sociaux. Kim Kardashian a perdu près d'un million de followers en une seule journée lorsqu'Instagram a supprimé 300 millions de faux comptes.
Conseils pour gagner des vues naturellement
En plus d'être une pratique qui va à l'encontre des règles de YouTube, il est certain que l'achat de vues ne peut être considéré comme une stratégie viable pour développer une chaîne. Bien entendu, la qualité de la vidéo est un des premiers critères à respecter pour gagner des vues naturellement. Cependant, d'autres actions peuvent être envisagées.
Bien définir le public ciblé
Il existe des milliers de chaînes et thématiques différentes sur YouTube. Les utilisateurs se rendent sur la plateforme pour trois raisons :
- Se divertir ;
- Se cultiver ;
- Résoudre un problème technique.
Comme pour n'importe quel autre support de communication, il est important de bien définir le public ciblé sur YouTube pour mieux comprendre les attentes des futurs spectateurs et leur problématique. Ces informations permettent alors d'identifier quel contenu créer, sous quel format et dans quel but.
Pour cela, il est utile de créer des personas.
Optimiser les vidéos pour le moteur de recherche
Bien qu'une plateforme de streaming, YouTube est aussi un moteur de recherche. Comme n'importe quel moteur de recherche, l'algorithme dispose d'un système de référencement.
Optimiser ses vidéos pour les recherches est donc une manière d'assurer l'acquisition de vues naturellement. Tout comme pour le SEO, il est d'abord nécessaire de faire des recherches de mots clés. Keyword Tool est sans doute le meilleur outil pour faire cela, mais vous pouvez aussi utiliser d'autres outils tels que Google Keyword Planner ou SEMRush.
Utiliser les métadonnées
Lorsque les mots clés sont identifiés, il faut utiliser les métadonnées de la vidéo pour l'optimiser :
- Le titre de la vidéo ;
- Le texte de la description ;
- Les hashtags.
Bien entendu cette technique fonctionne surtout pour le contenu informationnel (vulgarisation ou tutoriel) et sera moins efficace pour du contenu purement divertissant. Néanmoins, les métadonnées peuvent aider YouTube à comprendre la thématique de la vidéo et à la proposer en suggestion de vidéos similaires et plus populaires.
Ici, il faut prendre en considération que le but de YouTube est de garder ses utilisateurs le plus longtemps possible sur sa plateforme. Dans cette optique, l'algorithme ne cesse de leur proposer des contenus pour maintenir l'attention. Ces propositions sont faites à partir des vidéos qu'ils viennent ou qu'ils ont l'habitude de regarder.
Optimiser les vignettes
Les vignettes n'influent pas directement sur le référencement de la vidéo, mais elles ont le mérite d'attiser la curiosité des utilisateurs. En effet lorsque la vidéo est proposée à l'utilisateur, la vignette et le titre sont leurs deux seuls éléments qui vont lui permettre de décider si le contenu lui semble intéressant ou pas.
Il est donc conseillé de générer plusieurs vignettes et de tester leur efficacité.
Établir des partenariats
Établir des partenariats avec d'autres chaînes est un excellent moyen pour se rendre visible auprès d'une nouvelle audience.
Les partenariats peuvent se faire entre deux chaînes dont les thématiques sont similaires ou complémentaires. Le plus efficace étant d'être invité sur l'autre chaîne afin d'avoir l'attention d'une audience déjà fidélisée.
Faire la promotion des vidéos sur d'autres réseaux
Si vous disposez déjà d'une audience sur un autre réseau social, alors vous pouvez faire la promotion de votre chaîne auprès de celle-ci. Par exemple, le contenu peut être condensé pour faire un reel sur Instagram, ou un extrait peut être diffusé en story.
Le recours à la publicité sur Facebook ou Instagram peut aussi être un canal à exploiter, celui-ci n'allant pas à l'encontre des règles de la plateforme.
Cet article vient de présenter les dangers que représente l'achat de vues sur YouTube et 6 conseils pertinents pour développer sa chaîne naturellement.
Pour aller plus loin, téléchargez ce modèle gratuit de mise en place d'une stratégie YouTube pour faire évoluer votre chaîne.
