Web design : qu'est-ce que c'est et comment faire ?

Le web design est plus que jamais d'actualité en 2025. En effet, cette année-là le web continue sa croissance exponentielle avec près de 1,8 milliard de sites internet en ligne. Selon les dernières statistiques de Verisign, plus de 350 millions de noms de domaine sont enregistrés et environ 5 millions de contenus sont publiés quotidiennement sur la toile. Dans ce contexte ultra-concurrentiel, la simple création d'un site internet ne suffit plus pour assurer sa visibilité et générer du trafic.

Internet demeure néanmoins un terrain fertile pour développer une activité commerciale, à condition de maîtriser les codes du web design moderne. La conception graphique et ergonomique d'un site représente désormais un facteur clé de différenciation et de performance.

Ce guide complet présente les fondamentaux et les meilleures pratiques pour concevoir un web design efficace et attractif, que ce soit pour un site vitrine ou une plateforme e-commerce. 

Pourquoi le web design est-il important ?

Le web design est important pour deux raisons essentielles :

• Améliorer l'expérience utilisateur
• Se démarquer de la concurrence

Web design et expérience utilisateur

Pour l'utilisateur, le web design va instaurer la confiance et influencer très fortement sa satisfaction et son comportement : il s'agit de l'expérience utilisateur (ou UX Design), soit un ensemble d'émotions que l'internaute va ressentir en naviguant sur un site internet.

Il est important de faire émerger des émotions positives, car les émotions dictent le comportement et toutes les décisions de l'internaute. Cela est un enjeu réalisable seulement si les attentes et la psychologie de l'internaute sont prises en compte.

Mais l'expérience utilisateur contribue également à optimiser les performances techniques d'un site internet, ce qui influe fortement sur son positionnement dans les moteurs de recherche.

Ainsi, le web design améliore l'expérience utilisateur qui elle-même améliore les performances du site internet. Les chiffres internet suivants le prouvent :

• Une interface utilisateur (UI) bien conçue peut augmenter le taux de conversion d'un site jusqu'à 200 %, tandis qu'une expérience utilisateur (UX) optimisée peut l'accroître jusqu'à 400 %. Ces chiffres soulignent l'impact direct du web design sur les performances commerciales d'un site.
• La première impression est cruciale : 88 % des utilisateurs ne reviendront pas sur un site après une mauvaise expérience. Un web design soigné est donc essentiel pour fidéliser les visiteurs et construire une audience durable.
• La vitesse de chargement est un facteur clé, particulièrement sur mobile. 53 % des visites mobiles sont abandonnées si une page met plus de 3 secondes à se charger, démontrant l'importance d'un web design optimisé pour les performances.

Web design et identité de marque

Le deuxième objectif du design d’un site web sera d'asseoir l’identité de marque de l’entreprise, et de la démarquer de la concurrence.

En effet, un web design soigné établit des éléments tels que le code couleur du site, le type d'images utilisées, la police d'écriture, la structure des pages et autres. Autant d'éléments qui permettent de rendre une marque plus distinctive et reconnaissable aux yeux du public. Voici quelques exemples de marques célèbres utilisant le design de leur site web pour appuyer leur identité de marque.

Sur sa page d'accueil, Apple a opté pour un design clair et épuré, à l'image de ses produits. Sur la plupart des pages du site, il y a beaucoup d'espace entre les différents paragraphes et images, renvoyant au design minimaliste des produits de la marque à la pomme.

Disneyland Paris, au contraire, mise sur un web design coloré inspirant fantaisie et positivité aux visiteurs. Cela est effectivement cohérent avec l'image et le message de la grande enseigne de divertissement.

Quel CMS choisir pour un web design réussi ?

Dans le but de créer un site web design, il faut tout d'abord choisir son hébergement web et choisir son CMS.

Un CMS (abréviation de « Content Management System ») est un programme informatique qui permet la gestion de contenu pour créer un site internet selon des modèles et des univers graphiques pré-configurés. Un CMS procure plusieurs avantages : il sert à créer un site internet sans forcément maîtriser le code HTML et fait gagner un temps de développement web précieux.

Il existe de nombreux CMS, certains se dédient à la création de sites e-commerce et d'autres à la création de sites vitrine. Parmi les CMS les plus connus :

• le CMS gratuit de HubSpot.
• WordPress.
• Joomla.
• Prestashop.
• Drupal.

Cependant, un site internet déjà existant peut tout à fait être migré vers un nouveau CMS pour des raisons de praticité et de technicité.

Le choix du CMS ne doit pas être pris à la légère : il doit correspondre à l'activité future du site internet (s'il s'agit d'un site vitrine ou d'une boutique e-commerce), au budget et au niveau de compétences des personnes qui le géreront au quotidien.

Définir un style

Le style d'un web design se traduit par plusieurs éléments graphiques et techniques. Il est extrêmement important de le définir, car il transmet à la fois l'image de marque du site et construit une expérience utilisateur positive.

Créer un logo

Le logo est un élément indispensable en web design : il permet de décliner une charte graphique et donc de créer une identité visuelle cohérente, unique et reconnaissable.

Bien qu'il soit fortement conseillé de faire appel à un graphiste, il est possible de créer un logo de qualité professionnelle soi-même grâce à des logiciels de web design en ligne.

Ces logiciels en ligne de web design sont intuitifs et accessibles à tous. Aucune compétence en graphisme n'est nécessaire pour les prendre en main grâce à leur interface « glisser-déposer ».

Voici 3 logiciels de web design en ligne qui permettent de créer facilement un logo de qualité professionnelle :

• Le générateur de logo gratuit de HubSpot.
• Canva.
• Hipster Logo Generator.

Trouver les bonnes illustrations

Les illustrations permettent de faciliter la compréhension du contenu texte et de l'illustrer. Tout comme le logo, elles doivent correspondre à la charte graphique et être de qualité professionnelle, car elles aussi témoignent de l'image de marque du site internet.

Pour les illustrations, il faudra chercher les photographies et les pictogrammes à utiliser.

Les photographies servent tout aussi bien pour habiller les bandeaux en-tête d'un site que pour dynamiser le contenu texte des pages. Les pictogrammes quant à eux sont des représentations graphiques schématisées qui servent à symboliser une idée ou une action.

L'obtention de ces éléments graphiques sera possible soit en faisant appel à des professionnels photographes et graphistes soit en ayant recours à une banque d'images libres de droits.

Les banques d'images libres de droits donnent accès gratuitement ou à moindre coût à des photographies et des pictogrammes de qualité professionnelle.

Voici 3 plateformes à consulter pour obtenir des photographies et des illustrations de qualité professionnelle :

• Unsplash.
• Pixabay.
• Incones8.

Voici 4 plateformes à consulter pour télécharger gratuitement des pictogrammes de qualité professionnelle :

• Flaticon.
• Icon Icons.
• Freepik.
• The Noun Project.

Faire preuve de cohérence

La cohérence d'un web design est essentielle : elle permet à l'internaute de comprendre le site qu'il est en train de consulter et comment naviguer dessus. Il s'agit donc d'une nécessité pour l'expérience utilisateur. 

La cohérence du web design a un autre enjeu : elle doit à la fois correspondre à l'image de la marque et à ses cibles. Il est donc important d'orienter le choix des couleurs, des typographies et des illustrations dans ce sens afin que les utilisateurs puissent s'identifier à la marque et prendre plaisir à consulter son site internet.

Ne pas surcharger ses pages

Toujours dans une notion d'expérience utilisateur et dans le but de cohérence, il est important de ne pas surcharger les pages d'un site internet : une thématique seulement doit être traitée par page.

Pour éviter de surcharger les pages, il est utile d'harmoniser leur structure comme ceci :

• Un en-tête qui permet d'identifier la thématique de la page.
• Une partie corps dont le contenu texte est structuré par des titres et des paragraphes.
• Un bouton CTA (par exemple « nous contacter »).

Il faut garder à l'esprit que si l'internaute n'identifie pas rapidement les informations qu'il recherche, il quittera dans un temps record le site.

Faciliter la navigation

Tout comme pour la surcharge des pages, une navigation trop compliquée fera fuir les internautes. Une navigation trop compliquée peut aussi pénaliser le référencement naturel du site internet. Il donc nécessaire de la faciliter au maximum.

Pour cela, il peut être pertinent de retracer les éventuels parcours que peuvent emprunter les utilisateurs et d'utiliser une approche par étape. Cette approche permettra de hiérarchiser le contenu du site internet et de l'organiser d'une manière simple et logique.

Organiser une hiérarchie visuelle

La hiérarchie visuelle est l'un des principes fondamentaux du web design : elle permet de faciliter la compréhension du site internet et de capter l'attention de l'internaute.

Afin d'intégrer une organisation visuelle dans le web design d'un site internet, il est recommandé :

• D'utiliser des codes couleur.
• D'utiliser des typographies différentes.
• De jouer sur la taille des éléments.
• De jouer sur la taille du texte.
• De jouer sur le colonage d'une page (ou d'un texte).

Ainsi, l'internaute identifie tout de suite les informations clés, les informations importantes et les informations secondaires.

Configurer un site pour le design adaptatif

Le responsive design (design adaptatif) représente un double enjeu. Tout d'abord, il permet de procurer une meilleure expérience utilisateur à l'internaute puisqu'il conserve la lisibilité et la mise en page du site internet, peu importe la taille d'écran.

Mais le design adaptatif est aussi un enjeu pour le référencement naturel. Comme il influe sur la satisfaction de l'internaute, il est désormais classé comme un des critères principaux des moteurs de recherche.

Pour configurer un site en responsive design il faut :

• Simplifier la mise en page des pages afin que chaque élément qui les constitue soit considéré comme un bloc qui s'empile aux autres.
• Simplifier le code HTML du site en utilisant le doctype HTML5 et de respecter les normes de W3C.
• Utiliser la balise « meta viewport » qui définit les dimensions d'une page web selon les différentes tailles d'écran.
• Utiliser des « media queries » qui paramètrent les différentes tailles d'écran (smartphone, tablette et ordinateur).
• Adapter l'ergonomie du site internet à l’usage mobile en prenant en compte les éléments cliquables pour les écrans tactiles et la surcharge de fonctionnalités (chat en ligne, pop-up).
• Adapter la taille des images en reconditionnement automatique afin que l'affichage soit adapté aux différentes tailles d'écran.

Le guide pour optimiser la performance de votre site web

Téléchargez ce guide et découvrez comment générer plus de trafic et de leads avec votre site web.

• Meilleures pratiques SEO
• Optimisation pour mobiles
• Fiabilité et sécurité
• Expérience personnalisée

Télécharger En savoir plus Télécharger

Télécharger

Tous les champs sont obligatoires.

Merci d'avoir soumis le formulaire

Cliquez sur le lien pour accéder au contenu en tout temps

Télécharger

Figma

Figma est un outil de web design collaboratif basé sur le cloud, devenu incontournable pour les web designers professionnels. Cette plateforme permet de créer des interfaces pour sites web et applications mobiles directement depuis un navigateur ou via une application de bureau. Figma permet une collaboration en temps réel, offrant la possibilité à plusieurs designers de travailler simultanément sur un même projet.

Les fonctionnalités clés de Figma sont :

• Conception vectorielle avancée.
• Prototypage interactif.
• Gestion de design systems.
• Partage facile des projets.

Ces caractéristiques en font un outil particulièrement adapté pour les équipes de design cherchant à optimiser leur flux de travail en web design.

Prix

• Forfait de base : gratuit, adapté pour les débutants ou petits projets (jusqu'à 3 fichiers collaboratifs).
• Forfait Professionnel : 15 € par licence complète/mois (facturation annuelle).
• Forfait Organisation : 45 € par licence complète/mois (facturation annuelle).
• Forfait Entreprise : 75 € par licence complète/mois (facturation annuelle).

Adobe XD

Adobe XD (Experience Design) est un logiciel de conception UI/UX développé par Adobe, spécialement conçu pour la création de maquettes, wireframes et prototypes interactifs pour les sites web et applications mobiles. Cet outil de web design se distingue par son interface intuitive et son intégration fluide avec d'autres applications de la suite Adobe Creative Cloud.

Les fonctionnalités principales d'Adobe XD incluent :

• Création de maquettes et wireframes.
• Prototypage interactif.
• Collaboration en temps réel.
• Gestion des design systems.
• Adaptation aux designs responsives.

Adobe XD est particulièrement apprécié des web designers professionnels pour sa capacité à transformer rapidement des concepts en prototypes fonctionnels, facilitant ainsi la communication entre designers, développeurs et clients.

Prix

• Version gratuite : fonctionnalités limitées, idéale pour tester le logiciel.
• Version payante : à partir de 9,99 € par mois.

Sketch

Sketch est un outil de conception graphique vectorielle spécialisé dans le design d'interfaces utilisateur (UI) et d'expérience utilisateur (UX). Lancé en 2010, ce logiciel de web design est devenu une référence pour les professionnels du secteur, notamment grâce à sa simplicité d'utilisation et ses fonctionnalités avancées.

Les principales caractéristiques de Sketch :

• Création de maquettes et prototypes interactifs.
• Bibliothèques de symboles réutilisables.
• Outils de collaboration en temps réel.
• Gestion efficace des design systems.
• Visualisation en temps réel sur appareils iOS via Sketch Mirror.

Sketch a un écosystème riche en plugins, permettant aux web designers d'étendre ses fonctionnalités selon leurs besoins spécifiques. Cependant, il est important de noter que Sketch est exclusivement disponible sur macOS, ce qui peut être un facteur limitant pour certaines équipes.

Prix

• Abonnement Standard : 10 $ par mois par utilisateur (facturation annuelle).
• Abonnement Business : 22 $ par mois par utilisateur (facturation annuelle).
• Licence « Mac-only » : 120 $ par utilisateur (achat unique, incluant un an de mises à jour).

Sketch offre également une période d'essai gratuite de 30 jours, permettant aux professionnels du web design d'explorer l'ensemble des fonctionnalités avant de s'engager.

Canva

Canva est une plateforme de conception graphique en ligne polyvalente, particulièrement appréciée des web designers débutants et des professionnels du marketing. Cet outil de web design se distingue par sa facilité d'utilisation et sa vaste bibliothèque de modèles personnalisables, permettant de créer rapidement des visuels de qualité pour divers supports numériques.

Les fonctionnalités clés de Canva :

• Bibliothèque de plus de 100 millions d'éléments graphiques.
• Modèles personnalisables pour réseaux sociaux, présentations, et sites web.
• Outils de collaboration en temps réel.
• Fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle.
• Stockage cloud pour les projets.

Canva est particulièrement adapté pour la création de contenus visuels pour les sites web, les réseaux sociaux, et les supports marketing en ligne. Sa simplicité d'utilisation en fait un outil de choix pour les équipes pluridisciplinaires travaillant sur des projets de web design.

Prix

• Version gratuite : accès limité avec 5 Go de stockage.
• Abonnement Pro : 110€/an.
• Abonnement Équipes : 90€/an.
• Abonnement Entreprise : sur devis.

Canva offre une période d'essai gratuite de 30 jours pour ses formules payantes.

Webflow

Webflow est une plateforme de création de sites web sans code (no-code) qui révolutionne l'approche du web design. Cet outil permet aux web designers de tous niveaux de concevoir, développer et publier des sites web professionnels sans nécessiter de compétences en programmation avancées.

Les fonctionnalités de Webflow :

• Éditeur visuel intuitif pour un design sur mesure.
• Génération automatique de code HTML, CSS et JavaScript propre.
• Système de gestion de contenu (CMS) intégré.
• Fonctionnalités avancées pour le SEO.
• Options de commerce électronique.

Webflow combine la simplicité d'utilisation des constructeurs de sites web avec la flexibilité et la puissance des outils de développement professionnels. Il est particulièrement apprécié des web designers pour sa capacité à créer des designs complexes et personnalisés sans compromis sur la qualité du code.

Prix

• Abonnement Starter : gratuit (fonctionnalités limitées)
• Abonnements pour sites internet : 
  • Basic : 14 $/mois (facturation annuelle)
  • CMS : 23 $/mois (facturation annuelle)
  • Business : 39 $/mois (facturation annuelle)
• Abonnement pour site e-commerce : 
  • Standard : 29 $/mois (facturation annuelle)
  • Plus : 74 $/mois (facturation annuelle)
  • Advanced : 212 $/mois (facturation annuelle)

Webflow offre également des plans personnalisés pour les grandes entreprises via son offre « Enterprise ». 

Adobe Photoshop

Adobe Photoshop est un logiciel de référence dans le domaine du web design et de la création graphique numérique. Cet outil polyvalent offre aux web designers professionnels une palette complète de fonctionnalités pour la retouche photo, la création d'images et la conception d'éléments graphiques pour le web.

Les fonctionnalités clés de Photoshop pour le web design :

• Outils avancés de retouche et de manipulation d'images.
• Système de calques pour une édition non destructive.
• Création de maquettes de sites web et d'interfaces utilisateur.
• Outils de dessin vectoriel pour les logos et les icônes.
• Fonctionnalités d'intelligence artificielle pour l'automatisation de tâches complexes.

Photoshop produit des visuels de haute qualité pour tous les aspects du web design, de la conception d'interfaces utilisateur à la création de bannières et d'images pour les réseaux sociaux. Son intégration avec d'autres outils Adobe Creative Cloud en fait un choix privilégié pour les web designers travaillant sur des projets complexes.

Prix

• Abonnement pour Photoshop : 22,21 €/mois.
• Abonnement « Creative Cloud » (inclut Photoshop, Lightroom, Illustrator, Adobe Premiere Pro et Acrobat Pro) : 67,01 €/mois.

Adobe propose également une version d'essai gratuite de 30 jours.

Bugatti

Le site web de Bugatti offre un exemple remarquable de web design haut de gamme, parfaitement aligné avec l'identité luxueuse et innovante de la marque.

Le web design de Bugatti se caractérise par une navigation fluide et des transitions sans interruption entre les sections. L'utilisation de la couleur emblématique de Bugatti, notamment le bleu vif, s'harmonise avec des visuels modernes pour créer une esthétique à la fois élégante et avant-gardiste.

Au-delà de la simple présentation de véhicules, le site positionne Bugatti comme une maison de luxe lifestyle complète. Il met en avant l'ensemble de l'univers de la marque, des produits aux partenariats, en passant par des expériences exclusives. Cette approche holistique, combinée à un design progressiste, permet à Bugatti d'engager un public diversifié tout en restant fidèle à ses valeurs d'excellence et d'innovation.

Innocent

Le site web d'Innocent incarne parfaitement l'identité de marque. L'approche ludique et colorée du design reflète l'esprit jovial et engageant de cette marque de jus de fruits et smoothies. Le web design d'Innocent se distingue par son utilisation audacieuse de couleurs vives et de typographies variées, créant une ambiance à la fois dynamique et accueillante.

L'interactivité et l'engagement sont au cœur de l'expérience utilisateur. Les animations et les illustrations originales parsemées sur le site captent l'attention et invitent à l'exploration. La mise en page en mosaïque, combinant textes, images et graphiques, offre une navigation intuitive tout en présentant une grande quantité d'informations de manière digeste.

Unseen Studio

Le site d'Unseen Studio, primé par Awwwards en 2023, illustre parfaitement un web design innovant et captivant. Son esthétique repose sur une palette de couleurs pastel et une typographie audacieuse, créant une ambiance à la fois douce et professionnelle.

L'interactivité subtile est au cœur de l'expérience utilisateur : les images réagissent aux mouvements de la souris, tandis que les textes changent de couleur au survol. Ces animations discrètes, combinées à un design épuré, captent l'attention sans compromettre la lisibilité ou la navigation.

Ce web design réussi démontre comment l'équilibre entre esthétique et fonctionnalité peut créer une expérience en ligne mémorable, reflétant parfaitement l'expertise du studio en matière de création digitale.

Curology

Le site web de Curology offre un excellent exemple de web design innovant, mettant en avant l'utilisation de technologies 3D pour améliorer l'expérience utilisateur. L'intégration de Spline avec Webflow permet de présenter les produits de manière interactive et immersive.

Le web design de Curology se démarque par plusieurs aspects :

• Visualisation 3D interactive : les produits sont présentés sous forme de modèles 3D qui s’animent.
• Design épuré : l'interface minimaliste met l'accent sur les produits, avec un fond blanc qui les fait ressortir.
• Navigation intuitive : le menu simple et clair facilite l'exploration du site.

Cette approche de web design démontre comment l'utilisation judicieuse de technologies avancées peut créer une expérience en ligne à la fois informative et engageante.

Pour aller plus loin dans votre stratégie web, évaluez votre site internet avec l'outil Website Grader, ou découvrez le logiciel CMS de Hubspot.

"