Comment créer une charte graphique (avec exemples)

Lorsqu'il est question d'identité visuelle, les entrepreneurs ont tendance à se concentrer sur la création de leur logo. Mais bien au-delà du logo, il faut définir toute une charte graphique pour harmoniser l'image de marque sur tous les supports de communication.

Pourquoi faire une charte graphique ?

1 - Une identité visuelle cohérente

Une charte graphique représente en quelque sorte l'ADN de l'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise. Ce cahier des charges est un document précis qui explique comment utiliser tous les éléments graphiques de la marque. Il énonce précisément les règles à suivre en matière d'identité visuelle et permet ainsi à l'entité de conserver une cohérence graphique sur tous ses supports de communication.

2 - Une représentation de la personnalité de l'entreprise

Créer l'identité graphique d'une marque consiste à représenter visuellement sa personnalité et ses valeurs. Elle donne plus justement le ton de la marque et permet de communiquer son message global, en accord avec ses objectifs.

Explicites ou non, les informations transmises par la marque à travers sa charte graphique sont inconsciemment perçues par les consommateurs. Cette perception explique aujourd'hui la présence de normes graphiques par secteur d'activité et révèle toute l'importance de la charte graphique dans une stratégie de marque.

3 - Un élément de différenciation

Bien que soumise à quelques normes sectorielles, la pertinence d'une charte graphique prend racine dans son originalité. Elle permet à une entreprise, plus largement à une marque, de se démarquer de la concurrence et d'être facilement identifiée sur le marché qu'elle occupe. Elle peut bousculer les codes, questionner, et impacter les consommateurs.

4 - Une personnalité engageante

Une charte graphique efficace suscite des émotions positives. Elle dynamise, modernise, engage les publics. Elle donne envie aux prospects de s'intéresser aux produits ou services de la marque, et d'adhérer à l'image et aux valeurs qu'elle véhicule.

5 - Une mémorisation facile de l'entreprise ou de la marque

La charte graphique impacte visuellement les publics : l'appliquer consciencieusement augmente la reconnaissance de la marque. Elle permet aux clients de mémoriser facilement les codes visuels propres à l'identité d'une marque et participe ainsi directement à ses objectifs de notoriété.

À ce titre, nombreuses sont les marques dont la charte graphique permet à elle seule de les identifier. Logo, police d'écriture ou code couleur : être assuré de faire reconnaître sa marque par l'un de ces éléments est la meilleure preuve de l'efficacité de son identité visuelle.

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1 - Création du logo

Le logo – aussi appelé « logotype » – est l'élément graphique le plus important, car il est présent sur tous les supports de communication. Au centre de la charte graphique, il porte l'identité visuelle et les valeurs de l'entreprise (ou de la marque).

Son rôle est donc de représenter l'entreprise et son activité. Il permet à la marque d'être identifiable et reconnaissable.

Le logo de Burger King représentant un burger

Pour créer un logo efficace, il faut que le logo respecte certains codes :

• Aller à l'essentiel pour être simple et reconnaissable.
• Être intemporel et durer dans le temps.
• Fonctionner sur les différents supports de communication physique et numérique.
• Être pertinent avec l'activité de l'entreprise (ou de la marque).

2 - Définition des couleurs

Les couleurs sont le second élément qui compose une charte graphique. Vecteur d'émotions et de symboliques, elles ne se choisissent pas au hasard.

Tout comme le logo, les couleurs ont pour but de représenter les valeurs et l'activité de l'entreprise. Il est indispensable de limiter la palette de couleurs afin de conserver une cohérence dans l'identité graphique. Définir une couleur principale et trois ou quatre couleurs d'accompagnement est une bonne pratique à adopter.

Ci-dessus l'exemple de la sélection des couleurs de la charte graphique de Burger King. Cette sélection est pertinente, car chaque couleur représente un élément du burger :

• Le rouge pour la tomate.
• Le vert pour la salade.
• Le jaune pour le pain.
• Le marron pour le steak.
• Le gris pour l'oignon.

La palette de couleur comprend des couleurs dans un aspect vintage, la couleur dominante étant le rouge, couleur symbolique dans la restauration, et plus particulièrement dans la restauration rapide :

Dans la charte graphique, il faut spécifier les codes d'impression CMJN et les codes numériques RVB des couleurs de la palette pour fournir une indication infaillible sur la couleur précise à utiliser sur le web ou en print (papier).

3 - Définition des polices et typographies

Les polices d'écriture – aussi appelées typographies – sont le prolongement de l'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise. Comme pour les couleurs, il est convenable de se limiter à trois choix de polices :

• Une police pour les titres.
• Une police pour le corps du texte.
• Une police d'accompagnement pour accentuer certains éléments du texte.

Le choix des polices doit se faire en fonction de plusieurs caractéristiques :

• L'utilisation web ou print des polices.
• La lisibilité des polices.
• Leur sophistication et l'harmonie entre les différentes polices.
• Leur accessibilité, certaines polices d'écriture n'étant pas supportées par tous les navigateurs web.

4 - Définition de la hiérarchie visuelle

La hiérarchie visuelle est une méthode de mise en page qui consiste à organiser l'ensemble des éléments graphiques selon leur ordre d'importance, les éléments les plus importants étant les plus visibles.

Cette méthode permet de créer une cohérence dans la production de contenu visuel, mais aussi d'optimiser la compréhension du contenu.

La charte graphique doit détailler la hiérarchie visuelle de tous les supports de communication, qu'ils soient physiques ou numériques. Ces règles s'appliqueront alors selon l'importance des éléments, s'il s'agit d'informations principales ou secondaires.

5 - Création de l'iconographie

Les icônes – aussi appelées « pictogrammes » – sont des dessins schématisés qui permettent de transmettre des idées, d'illustrer des intentions ou des actions. En tant qu'éléments graphiques, les icônes doivent respecter l'harmonie de l'identité visuelle.

Exemple de l'iconographie de Burger King

6 - Choix des photographies et/ou des illustrations

Les photographies et les illustrations permettent de créer un univers graphique unique, et surtout reconnaissable. À noter que les illustrations ont la faculté de simplifier les propos, elles permettent de communiquer une idée abstraite plus facilement et rapidement qu'un texte. C'est tout l'objet des infographies.

La charte graphique doit encadrer la création des illustrations et la sélection des photographies afin que ces éléments visuels s'intègrent parfaitement avec les autres.

Ci-dessous l'exemple d'une illustration pour une publication Instagram de Burger King, dans le respect de sa charte graphique – polices d'écriture, couleurs et hiérarchie visuelle.

Cette sixième étape clôt la présentation du processus de création d'une charte graphique complète. Notez qu'une charte graphique est un élément très important dans la stratégie de communication d'une entreprise puisqu'elle lui permet de se différencier de ses concurrents, de paraître professionnelle et d'être reconnaissable. De ce fait, il est préférable de confier la mission à un professionnel expérimenté, qu'il s'agisse d'un freelance ou d'une agence.

7 - Les erreurs à éviter

Pour créer une charte graphique efficace, l'entreprise doit porter une attention particulière à un certain nombre de détails. Un faux pas risque de porter atteinte à l'image de sa marque.

Voici une liste d'erreurs à ne pas commettre lors de la conception et de l'utilisation de la charte graphique :

• Négliger le fond au profit de la forme.
• Plagier la charte graphique des entreprises concurrentes.
• Ne pas tenir compte des valeurs et de l'ADN de la marque.
• Avoir une charte graphique trop complexe.
• Ne pas utiliser la charte sur tous les supports de l'entreprise.
• Ne pas savoir renouveler sa charte graphique.
• Avoir une charte trop rigide, difficile à adapter aux différents supports de communication.

10 exemples de chartes graphiques

Airbus

La charte graphique d'Airbus est présentée de manière très claire et détaillée sur son site de marque. On y accède à une bibliothèque de ressources, qui inclut le logo et ses variations, les différents codes de la palette de couleurs, les polices d'écriture ainsi que les icônes préconisées.

Cette plateforme de marque propose par ailleurs des templates pour créer des documents et des signatures électroniques aux couleurs de Airbus. Des guidelines fournissent des instructions avancées pour utiliser correctement les éléments graphiques de la marque.

En page d'accueil, en 2025, on constate que l'entreprise a fait le choix de changer de police d'écriture.

Adobe

La plateforme de marque de Adobe, destinée aux développeurs, fait une présentation stricte des autorisations et des interdictions d'utilisation des éléments visuels de la marque.

Cette charte graphique relativement technique explique par la suite comment se servir des éléments d'identité de la marque, pour garantir de la cohérence et préserver l'entreprise contre d'éventuels détournements. Adobe en effet commercialise de nombreux produits dans le monde entier, il ne faut pas laisser son identité se déliter.

En préambule, l'entreprise explique qu'elle est très attentive au risque de confusion : elle souhaite que le public distingue immédiatement les communications officielles de Adobe des communications en provenance d'utilisateurs des produits Adobe.

Monabanq

Le guide d'utilisation graphique de Monabanq est un exemple très pédagogique – et relativement long – qui détaille pas à pas la charte graphique de la banque en ligne.

On y lit notamment comment utiliser le logo : codes couleurs, couleur du fond, importance de la tagline, variations autorisées et erreurs à ne pas commettre. La palette de couleurs y est également décrite avec précision, de même que les typographies.

La seconde partie du document montre des exemples concrets d'application de la charte graphique de Monabanq, sur des supports tels que les cartes de visite, les e-mails commerciaux ou encore les spots TV.

AXA

Les brand guidelines de AXA présentent une charte graphique fournie et détaillée. Couleurs, icônes, logos, polices d'écriture et illustrations y sont explicitées, pour assurer de la cohérence dans l'image de l'entreprise d'assurances.

Élément amusant : la plateforme diffuse une checklist interactive des bonnes pratiques d'utilisation des éléments visuels de la marque. Les utilisateurs peuvent ainsi vérifier que leurs supports de communication aux couleurs de la marque sont exempts d'erreurs.

La Poste

La Poste a développé un brand center qui rassemble toutes les explications sur les bonnes pratiques d'utilisation des éléments de la marque, ainsi que l'ensemble des ressources nécessaires. Cette plateforme est éditée par La Poste Groupe, qui inclut de nombreuses marques : Colissimo, Digiposte ou encore La Banque Postale.

Pour chaque marque, la charte graphique propose une présentation des valeurs et de l'identité, puis une liste de ressources à télécharger.

Starbucks

La charte graphique de la célèbre chaîne de café américaine Starbucks est hébergée sur sa propre plateforme. Ce site a été créé à partir du brand book de la marque et comprend aussi bien l'évolution et les déclinaisons du logo, que sa palette de couleurs, ses polices de caractères, ses règles photographiques et choix d'illustrations.

Starbucks propose aussi des fonctionnalités particulièrement utiles aux graphistes de la marque, comme les règles d'usage des supports de communication en fonction des saisons ou les différentes mises en forme de contenus.

La charte graphique de Starbucks donne une idée précise de la communication visuelle du groupe, en plus de présenter un très bon exemple d'identité visuelle facilement mémorisable.

Deezer

Deezer propose aussi un très bon exemple de charte graphique, claire et précise. L'application de streaming musical en ligne a conçu un site réservé à son identité de marque et diffuse des exemples de templates qui peuvent être utilisés à différentes fins, ainsi que des exemples de bonnes pratiques avec une liste de « dos and don'ts ».

En plus de fournir ces applications concrètes de sa charte, la plateforme explique l'état d'esprit de la marque, et détaille ses valeurs. La page Resources propose de télécharger les éléments graphiques nécessaires à l'illustration des supports. Cette page toutefois n'est accessible que sous réserve d'autorisation, à obtenir auprès du service branding de l'entreprise.

Netflix

La charte graphique de Netflix, plateforme de streaming la plus connue au monde, présente sur son logo ainsi que des photos de son interface utilisateur sur divers appareils. Les ressources y sont très succinctes, ce qui laisse transparaître la simplicité de la charte.

En téléchargeant les directives, on accède à deux pages d'explications supplémentaires sur les modalités d'utilisation des éléments graphiques de la marque.

L'identité visuelle de Netflix a évolué depuis sa création. En 2019, la marque s'est habillée d'un nouveau logo animé, troquant ses lettres rouges sur fond blanc par la seule lettre « N » rouge sur fond noir. Dans sa version animée, elle est suivis d'un spectre multicolore représentatif de la diversité des récits, langues, fans et créateurs composant son offre et sa communauté. La marque a également su se différencier par son logo sonore, le « toudoum » emblématique entendu avant chaque début de programme.

Uber

En raison d'une activité qui s'est rapidement développée dans le monde, Uber a dû opter pour une identité visuelle universelle, intemporelle, facile à reproduire et applicable sur tous les supports de communication. L'entreprise américaine a ainsi conçu une charte graphique fournie, capable d'assurer la cohérence de l'utilisation de son image de marque dans tous les pays dans lesquels elle est présente.

Slack

Slack est une plateforme de communication collaborative utilisée sous forme de messagerie d'entreprise. Sa charte graphique aide à mieux connaître la personnalité de l'entreprise. Le document offre l'avantage d'être facile à lire, et donc facile à utiliser pour les salariés et les utilisateurs.

Comment télécharger un exemple de charte graphique ?

Il est difficile de télécharger un exemple de charte graphique sur internet. Les entreprises ayant peu d'intérêt à partager publiquement leurs chartes, la plupart décident de la diffuser en interne à destination des collaborateurs qui en ont l'utilité.

Difficile n'étant pas impossible, les marques souhaitant télécharger un template de charte graphique peuvent facilement retrouver les plus diffusées (en plus des exemples ci-avant) : Arte, la CCI ou encore l'Alliance Française. Leurs graphismes datent souvent de quelques années, mais peuvent donner une idée des éléments à considérer dans sa propre charte.

Plus généralement, télécharger un template de charte graphique ne consiste pas à en reproduire la forme, mais à s'en inspirer. Les marques peuvent croiser les exemples de chartes graphiques qu'elles trouvent, identifier plus spécifiquement celles de leurs concurrents et s'aider de l'ensemble de ces éléments pour construire un document complet et original, à leur image.

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