Selon une étude de Wyzowl, 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing en 2023, contre seulement 61 % en 2016. Cette croissance spectaculaire s'explique en grande partie par l'essor des vidéos courtes. Face à cette tendance, les professionnels du marketing doivent adapter leurs stratégies pour tirer parti de ce format dynamique et engageant.
Vidéos courtes : de quoi s'agit-il ?
Les vidéos courtes sont des contenus vidéo durant généralement 15 à 60 secondes, conçus pour capter rapidement l'attention et délivrer un message concis. Leur popularité croissante s'explique par leur capacité à s'adapter aux habitudes de consommation modernes, caractérisées par des temps d'attention réduits et une préférence pour les contenus facilement digestibles.
Brandon Sanders, ancien spécialiste du marketing digital pour HubSpot Academy, souligne que la définition du format court varie en fonction de la plateforme. Avec l'essor de TikTok, Reels et YouTube Shorts, « le format vidéo court devient de plus en plus court et se prête davantage aux vidéos de 60 secondes à deux minutes ». Avant YouTube Shorts, les vidéos de 10 minutes étaient « l'idéal car le contenu sur YouTube tend à être plus complet », mais désormais, avec les Shorts, les vidéos sont limitées à 60 secondes pour être mises en avant sur cette plateforme.
Comment les vidéos de court format s'intègrent dans la stratégie de contenu pour les entreprises ?
L'augmentation de l'engagement constitue l'un des principaux atouts du format court. Les vidéos courtes génèrent en effet des niveaux d'interaction nettement supérieurs à ceux des contenus plus longs.
En termes de visibilité, les vidéos courtes permettent aux entreprises de se démarquer dans un environnement numérique saturé. La majorité des vidéos courtes sont en effet visionnées entre 41 % et 80 % de leur durée totale, démontrant ainsi leur capacité à capter et maintenir l'attention des spectateurs. Leur format concis et percutant favorise le partage sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée organique du contenu. De plus, les algorithmes des plateformes sociales tendent à privilégier ce type de contenu, offrant une meilleure exposition aux marques qui l'adoptent.
De plus, la facilité de consommation pour les utilisateurs explique en grande partie le succès des vidéos courtes. Dans un contexte où l'attention des consommateurs est de plus en plus sollicitée, ce format répond parfaitement aux attentes du public. Une enquête menée auprès des consommateurs révèle ainsi que 54 % d'entre eux souhaitent que les marques produisent davantage de contenu vidéo par rapport à tout autre type de contenu.
Enfin, l'adaptabilité des vidéos courtes à différents objectifs marketing en fait un outil polyvalent. Qu'il s'agisse de présenter un produit, de partager des témoignages clients ou de communiquer sur les valeurs de l'entreprise, ce format permet de transmettre efficacement des messages variés tout en s'adaptant aux spécificités de chaque plateforme de diffusion.
Comment développer votre stratégie marketing sur TikTok ?
Téléchargez ce guide et découvrez comment créer et promouvoir du contenu pour votre entreprise sur TikTok.
- Conseils et définitions
- TikTok for Business
- Publicité sur TikTok
- Et plus encore
Télécharger
Tous les champs sont obligatoires.
Merci d'avoir soumis le formulaire
Cliquez sur le lien pour accéder au contenu en tout temps
7 exemples de tendances de vidéos de format court à surveiller
1 - Les tutoriels express
Les tutoriels express répondent au besoin croissant d'information rapide et pratique. Ces vidéos courtes, généralement d'une durée de 15 à 60 secondes, permettent de partager des astuces ou des connaissances de manière concise et percutante. Leur format condensé les rend particulièrement adaptés aux plateformes sociales comme TikTok ou Instagram Reels. Les entreprises B2B peuvent utiliser ce format pour présenter rapidement les fonctionnalités clés d'un produit ou pour expliquer un concept complexe en quelques étapes simples.
2 - Les vidéos « behind-the-scenes »
Les vidéos « behind-the-scenes » offrent un aperçu authentique des coulisses d'une entreprise, renforçant ainsi la connexion émotionnelle avec l'audience. Ces vidéos courtes permettent de montrer le processus de création d'un produit, de présenter les membres de l'équipe ou de partager des moments informels au bureau. Cette approche transparente contribue à humaniser la marque et à créer un lien de confiance avec les consommateurs, particulièrement important dans le secteur B2B où les relations à long terme sont cruciales.
3 - Les challenges viraux
Les challenges viraux encouragent la participation active des utilisateurs, augmentant ainsi l'engagement et la visibilité de la marque. Ces défis, souvent accompagnés d'un hashtag spécifique, incitent les internautes à créer leur propre contenu en suivant un thème ou une action prédéfinie. Pour les entreprises B2B, les challenges peuvent être adaptés pour mettre en avant l'utilisation créative d'un produit ou pour solliciter des témoignages clients innovants.
4 - Les témoignages clients en format court
Les témoignages clients en format court apportent une preuve sociale concise et percutante, renforçant la crédibilité de la marque. Ces vidéos de 15 à 30 secondes mettent en lumière l'expérience positive d'un client avec un produit ou un service. Dans le contexte B2B, ces témoignages peuvent se concentrer sur les résultats concrets obtenus grâce à la solution proposée, offrant ainsi une validation rapide et efficace pour les prospects potentiels.
5 - Les vidéos de type « avant/après »
Les vidéos de type « avant/après » démontrent de manière visuelle et rapide l'efficacité d'un produit ou d'un service, facilitant ainsi la décision d'achat. Ce format est particulièrement efficace pour illustrer les transformations tangibles apportées par une solution. Dans le domaine B2B, ces vidéos peuvent mettre en avant l'amélioration des processus, l'augmentation de la productivité ou l'optimisation des résultats suite à l'adoption d'un produit ou d'un service.
6 - Les micro-storytelling
Les micro-storytelling permettent de raconter une histoire complète en quelques secondes, captivant l'audience et transmettant des messages mémorables. Ces narrations condensées utilisent des techniques visuelles et narratives percutantes pour créer un impact émotionnel fort en un temps très court. Pour les entreprises B2B, le micro-storytelling peut être utilisé pour illustrer la résolution d'un problème spécifique ou pour mettre en scène la valeur ajoutée d'un service de manière créative et engageante.
7 - Les vidéos interactives
Les vidéos interactives encouragent l'engagement actif des spectateurs, augmentant le temps passé sur le contenu et améliorant la rétention du message. Ces vidéos permettent aux utilisateurs de faire des choix qui influencent le déroulement du contenu, créant ainsi une expérience personnalisée et immersive. Dans le contexte B2B, les vidéos interactives peuvent être utilisées pour guider les prospects à travers différents scénarios d'utilisation d'un produit ou pour présenter de manière dynamique les différentes fonctionnalités d'une solution complexe.
Stratégies pour créer des vidéos de format court percutantes et captivantes
Définir un objectif clair est la première étape cruciale. Chaque vidéo courte doit avoir un but précis, qu'il s'agisse d'augmenter la notoriété de la marque, de générer des leads ou de promouvoir un produit spécifique. Cette clarté d'intention guide l'ensemble du processus créatif et assure la cohérence du message.
Capter l'attention dès les premières secondes est essentiel dans un environnement numérique saturé. Les études montrent que les utilisateurs décident de continuer ou d'arrêter le visionnage d'une vidéo dans les 3 à 5 premières secondes. Il est donc important de commencer par un élément accrocheur, qu'il s'agisse d'une question intrigante, d'une statistique surprenante ou d'une image saisissante.
Privilégier un message simple et concis est la clé pour maintenir l'engagement du spectateur. Dans une vidéo courte, chaque seconde compte. Il est donc important de se concentrer sur un seul message principal et de l'exprimer de manière claire et directe. L'utilisation de phrases courtes et d'un langage accessible favorise la compréhension et la mémorisation du message.
Utiliser des éléments visuels attrayants permet de renforcer l'impact du message. Les graphiques animés, les transitions dynamiques et les effets visuels peuvent aider à illustrer des concepts complexes de manière simple et engageante. Cependant, il est important de maintenir un équilibre pour ne pas surcharger visuellement la vidéo courte.
Optimiser pour le visionnage sans son est important, car de nombreux utilisateurs regardent les vidéos en mode silencieux, notamment sur les réseaux sociaux. L'ajout de sous-titres ou de textes superposés permet de transmettre le message même sans audio. Cette pratique améliore également l'accessibilité du contenu.
Inclure un call-to-action efficace est essentiel pour guider le spectateur vers l'action souhaitée après le visionnage. Qu'il s'agisse de visiter un site web, de s'inscrire à une newsletter ou de télécharger un livre blanc, le CTA doit être clair, concis et aligné avec l'objectif de la vidéo courte.
Enfin, il faut adapter le contenu à chaque plateforme pour maximiser l'engagement. Chaque réseau social a ses propres spécificités en termes de format, de durée et de style de contenu. Une vidéo courte efficace sur TikTok peut nécessiter des ajustements pour être tout aussi performante sur LinkedIn ou Instagram. Il est donc important de personnaliser le contenu en fonction de la plateforme de diffusion choisie.
6 outils de création de vidéos courtes
- Clip Creator de HubSpot
- Capcut
- Canva
- InShot
- Adobe Premiere Rush
- Vimeo Create
1 - Clip Creator de HubSpot
Clip Creator de HubSpot se distingue par sa simplicité d'utilisation et son efficacité. Ce générateur de vidéo IA gratuit transforme du texte en clips vidéo professionnels en quelques clics. L'outil offre une gamme de modèles personnalisables et des fonctionnalités avancées, permettant de créer rapidement des vidéos courtes engageantes sans nécessiter de compétences techniques particulières. Particulièrement adapté aux entreprises B2B, Clip Creator facilite la production de contenus vidéo courts pour diverses plateformes, optimisant ainsi la stratégie de marketing digital.
2 - Capcut
Capcut est un éditeur de vidéo tout-en-un qui se distingue par sa simplicité d'utilisation et sa polyvalence. Avec Capcut, il est possible de créer des vidéos courtes percutantes en quelques étapes. L'outil propose une multitude de fonctionnalités avancées telles que la création d'effets spéciaux et de transitions, l'utilisation de l'IA et de voix de synthèse, ou encore l'application de modèles prédéfinis. L'outil est largement utilisé dans l'univers des médias sociaux. Il est apprécié car sa prise en main est facile pour les créateurs de contenus novices, alors que ses outils ont un vaste potentiel pour les profils plus experts.
3 - Canva
Canva s'est imposé comme une référence pour la création de contenu visuel, y compris les vidéos courtes. Son interface intuitive et ses nombreux modèles préconçus facilitent la création de vidéos attrayantes, même pour les débutants. L'outil propose une large bibliothèque d'éléments graphiques, de polices et d'animations, permettant de personnaliser les vidéos courtes selon l'identité visuelle de chaque marque. Canva est particulièrement apprécié pour sa polyvalence, convenant aussi bien aux petites entreprises qu'aux grandes organisations.
4 - InShot
InShot est une application mobile polyvalente qui excelle dans l'édition rapide de vidéos courtes. Elle offre une gamme complète d'effets, de filtres et de transitions professionnels, permettant de créer des contenus visuellement attrayants directement depuis un téléphone. L'application est particulièrement appréciée pour sa facilité d'utilisation et sa rapidité, rendant possible la production de vidéos courtes de qualité en déplacement. InShot est idéal pour les entreprises souhaitant maintenir une présence active sur les réseaux sociaux avec des contenus vidéo réguliers et dynamiques.
5 - Adobe Premiere Rush
Adobe Premiere Rush offre un équilibre parfait entre fonctionnalités avancées et simplicité d'utilisation. Cette application, disponible sur mobile et ordinateur, permet de créer des vidéos de qualité professionnelle avec une interface simplifiée. Elle intègre des outils d'édition puissants hérités d'Adobe Premiere Pro, tout en restant accessible aux non-professionnels. Premiere Rush est particulièrement adapté aux entreprises cherchant à produire des vidéos courtes de haute qualité, avec des options avancées de montage, de correction colorimétrique et d'effets visuels.
6 - Vimeo Create
Vimeo Create se démarque par son utilisation innovante de l'intelligence artificielle pour automatiser la création de vidéos courtes. Cet outil permet de produire rapidement du contenu adapté aux différentes plateformes sociales, en se basant sur les objectifs marketing spécifiques de l'entreprise. Vimeo Create est particulièrement efficace pour générer des variations d'une même vidéo, optimisées pour différents formats et réseaux sociaux. Cette approche automatisée permet aux entreprises de maintenir une présence cohérente sur plusieurs plateformes tout en économisant du temps et des ressources.
