L'essentiel à retenir :
Une introduction efficace détermine si le lecteur poursuivra ou abandonnera la lecture en quelques secondes seulement.
- L'introduction doit inclure une accroche, un contexte, une problématique et un plan
- La méthode de la pyramide inversée place les informations essentielles dès le début du texte
- Il est recommandé de rédiger l'introduction après avoir terminé le contenu principal
- La concision est cruciale : équilibrer qualité informative et format percutant
- Une phrase d'accroche peut être une question, une statistique, une citation ou une métaphore
- La problématique clôture l'introduction et guide vers le développement
Une introduction réussie constitue la clé d'entrée vers un contenu captivant. En quelques lignes, elle détermine si le lecteur poursuivra sa lecture ou cherchera l'information ailleurs. Pour optimiser cette étape cruciale de la rédaction, il existe différents outils d'aide à la création comme le générateur de contenu IA de HubSpot qui accompagne les rédacteurs dans l'élaboration d'introductions percutantes. Rédiger une introduction dans les règles de l'art demande une certaine discipline, quelques connaissances, ainsi qu'une idée très claire du sujet dont il sera question.
Pour être efficace et agréable, une introduction doit être aussi informative que percutante. Voici quelques conseils pour rédiger une introduction :
Comment faire une introduction ?
Pour faire une introduction, il faut amener le sujet du contenu en incluant les éléments essentiels pour informer et éveiller la curiosité du lecteur. La première étape consiste à utiliser une accroche pour capter son attention, pour ensuite poser un contexte, énoncer une problématique et aborder le plan à suivre.
Si vous souhaitez accélérer votre création de contenu, vous pouvez utiliser Breeze, les outils d'intelligence artificielle de HubSpot. Ces derniers incluent :
- Un générateur de contenu web et d'articles de blog,
- Un reformulateur de texte,
- Un générateur de titres et meta-descriptions,
- Un générateur d'images,
- Un copilot, c'est-à-dire un assistant chatbot qui aide dans les tâches quotidiennes.
Pour une approche plus complète de la création de contenu, il existe différents outils comme le Content Hub de HubSpot qui permet de gérer et personnaliser l'ensemble du processus de création, de la planification à la publication.
Rédiger une introduction en 5 étapes
- Rédiger l'introduction à la fin.
- Définir une phrase d'accroche.
- Annoncer le plan avec la méthode de la pyramide inversée.
- Être concis.
- Rappeler la problématique.
1 - Rédiger l'introduction à la fin
Une bonne introduction se doit d'être le résumé de l'ensemble du contenu. Pour la rédiger en ayant bien en tête le sujet, mieux vaut l'avoir déjà traité. Il est donc conseillé de rédiger l'introduction à la fin, au moment de dresser la conclusion. C'est une logique adoptée par un grand nombre de rédacteurs et qui a fait ses preuves.
La conclusion apporte une réponse à la problématique formulée en début de texte. Connaître la réponse est en effet d'une grande aide pour formuler la question. Les points clés de l'argumentation étant définis et organisés, la conclusion suivant la logique de l'argumentation, tous les éléments sont réunis pour rédiger une introduction parfaitement adaptée.
2 - Définir une phrase d'accroche
La phrase d'accroche est la toute première phrase qui va être lue par l'audience. Elle est donc l'alliée pour commencer à séduire ce visiteur venu lire le contenu à la recherche d'une information. Si cette première phrase et les quelques premières lignes le captivent, il y a de grandes chances qu'il continue la lecture et se souvienne du contenu.
En soignant l'accroche, le travail se porte sur l'engagement des lecteurs dès les premières secondes. Pour cela, il est possible d'avoir recours à une question courte, du type : « Envie de partir en week-end pour les ponts de mai ? » ou encore débuter par la citation d'une personnalité publique. S'il s'agit d'un article de blog informatif, il peut être très pertinent d'entamer l'introduction par une statistique. Enfin, l'usage de la comparaison ou de la métaphore est tout aussi efficient.
Quoi qu'il en soit, l'accroche doit marquer l'esprit du lecteur. Ce peut être en créant une image mentale, en retenant son attention ou en l'invitant à se questionner sur ses propres besoins ou habitudes. L'accroche doit être percutante, relativement courte et simple à assimiler.
Exemple :
« Savez-vous que, selon HubSpot, les marketeurs qui priorisent leur blog sont 13 fois plus susceptibles de générer un ROI positif ? »
Source de l'exemple repris tout au long de cet article : www.makethegrade.fr
3 - Annoncer le plan avec la méthode de la pyramide inversée
Il s'agit d'une méthode journalistique qui a eu l'occasion de faire ses preuves dans tous les types de rédaction. Sur le web, l'adopter permet de guider le lecteur en lui délivrant les informations essentielles dès le début du texte.
Si la structure de la pyramide inversée se déploie dans tout le corps du texte, cela revient à placer les informations principales et essentielles dès l'introduction. Cela peut sembler contre-productif au premier abord, mais c'est en réalité un service rendu à l'utilisateur, car, sur Internet, celui-ci a peu de temps à accorder à un seul et même contenu.
Ainsi, utiliser la pyramide inversée revient à mettre à sa disposition toutes les informations principales dans l'introduction et le premier paragraphe. Si le lecteur a réellement besoin d'informations détaillées, il choisira de lui-même de poursuivre la lecture. C'est une méthode particulièrement adaptée aux sujets techniques et pour un public spécialisé.
En revanche, elle ne s'adapte pas à tous les formats de contenus. La méthode de la pyramide inversée est idéale pour apporter des éléments de contexte dès l'introduction. Elle perdra en efficacité si elle n'est pas suivie d'une annonce de la problématique.
Exemple :
« Méthodologie, conseils de rédaction, SEO ou encore visuels, nous avons regroupé toutes nos meilleures astuces pour vous aider à conquérir vos prospects avec votre blog ! »
4 - Être concis
Il s'agit d'un conseil tout aussi général qu'essentiel. Bien que l'introduction doive contenir les informations essentielles de l'article, contextualiser le sujet si besoin, et poser la problématique, elle doit réunir tout cela dans un format court et percutant.
Tout l'enjeu de la rédaction d'une introduction repose dans le défi de trouver un équilibre entre qualité informative d'une part et concision d'autre part. Un défi qui demande au rédacteur de fournir des informations clés en quelques lignes pour donner envie au lecteur d'aller plus loin, tout en n'en révélant pas trop afin d'éviter qu'il aille voir ailleurs.
Dans l'introduction comme dans l'ensemble du texte, la rédaction doit être concise et soignée. Pour être percutantes et claires à la lecture, les phrases devront être courtes. Cela permet d'éviter une syntaxe lourde, qui pourrait décourager le lecteur. Enfin, les fautes d'orthographe sont à bannir.
Exemple :
« Savez-vous que les marketeurs qui priorisent leur blog sont 13 fois plus susceptibles de générer un ROI positif selon HubSpot ? L'inbound Marketing consiste à attirer les leads à travers du contenu à forte valeur ajoutée en fonction de leur avancée dans le parcours d'achat. En tant que bon Marketeur, partez à l'abordage de vos prospects en rédigeant un article de blog B2B afin de convertir les visiteurs en leads qualifiés. Méthodologie, conseils de rédaction, SEO ou encore visuels, nous avons regroupé toutes nos meilleures astuces pour vous aider à conquérir vos prospects avec votre blog ! Prêt à devenir le Jack Sparrow de la rédaction ? »
5 - Rappeler la problématique
En toute logique, l'annonce de la problématique suit la structure de la pyramide inversée précédemment évoquée. Elle clôture l'introduction et invite le lecteur à entrer dans le vif du sujet. Si le titre de l'article est une question, il se peut qu'il corresponde de très près à la problématique à laquelle le texte va répondre.
Il faut alors faire en sorte que la formulation de la problématique en fin d'introduction prenne une forme différente. Pour une introduction percutante du début à la fin, il convient de privilégier une question qui se rapporte aux informations ou chiffres présentés en début d'introduction. De cette manière, un fil conducteur se crée qui guidera le lecteur dans la compréhension de l'argumentation.
Exemple :
« En tant que bon Marketeur, partez à l'abordage de vos prospects en rédigeant un article de blog B2B afin de convertir les visiteurs en leads qualifiés. (…) Prêt à devenir le Jack Sparrow de la rédaction ? »
⏩ L'avis de HubSpot
La rédaction d'introductions efficaces nécessite une approche stratégique et des outils adaptés. Les fonctionnalités marketing de HubSpot permettent non seulement de créer du contenu optimisé avec l'IA, mais aussi d'analyser les performances des introductions pour identifier les accroches les plus engageantes et améliorer continuellement l'impact des contenus.
FAQ sur la rédaction d'introduction
Comment un rédacteur débutant, qui lance son blog personnel, peut-il créer des accroches percutantes sans tomber dans le cliché ?
Pour éviter les accroches clichées, privilégiez l'originalité et la spécificité. Remplacez les questions génériques par des données précises, des anecdotes personnelles ou des observations inattendues. Par exemple, au lieu de « Saviez-vous que... », utilisez une statistique surprenante avec votre angle unique. Testez différentes approches : contradiction apparente, comparaison inattendue, ou micro-histoire. L'authenticité prime sur la sophistication. Inspirez-vous des titres de presse, mais adaptez-les à votre style et votre audience. Cette approche créative s'enrichit avec
l'outil de rédaction blog IA de HubSpot qui suggère des variantes d'accroches personnalisées.
Comment un entrepreneur B2B, qui rédige du contenu technique complexe, peut-il appliquer efficacement la méthode de la pyramide inversée ?
Pour le contenu B2B technique, la pyramide inversée doit équilibrer accessibilité et expertise. Commencez par l'enjeu business concret, puis la solution technique, enfin les détails d'implémentation. Structure recommandée : problème métier (phrase 1), solution en une phrase (phrase 2), bénéfices quantifiés (phrase 3), annonce du développement technique (phrase 4). Évitez le jargon initial, introduisez-le progressivement. Utilisez des connecteurs logiques pour fluidifier la transition. Cette stratégie de contenu technique trouve un support optimal dans
Content Hub HubSpot qui structure automatiquement les contenus selon les meilleures pratiques B2B.
Comment un content manager, qui gère la production de multiples contenus, peut-il optimiser son workflow pour des introductions cohérentes et percutantes ?
L'optimisation du workflow passe par la standardisation et l'automation. Créez des templates d'introduction par type de contenu : actualité, guide pratique, étude de cas, opinion. Développez une banque d'accroches réutilisables par secteur. Implémentez un processus en 3 phases : brief initial avec angle/cible, rédaction sur template, validation avec checklist qualité. Utilisez des outils collaboratifs pour centraliser les bonnes pratiques. Analysez les métriques d'engagement pour identifier les patterns performants. Cette approche systématique s'automatise efficacement avec
les outils d'automatisation marketing HubSpot.
Comment un marketeur digital, qui vise l'optimisation des conversions, peut-il mesurer et améliorer l'efficacité de ses introductions ?
La mesure d'efficacité des introductions repose sur des métriques comportementales précises. Analysez le temps passé sur la page, le taux de scroll, le taux de rebond dans les 10 premières secondes, et le taux de clic vers les sections suivantes. Implémentez des A/B tests sur les accroches avec des segments d'audience distincts. Utilisez des heatmaps pour identifier les zones d'abandon. Créez des cohortes d'analyse par type d'accroche (question, statistique, anecdote). Corrélez ces données avec les conversions finales pour identifier les introductions les plus ROistes. Cette démarche data-driven s'optimise avec
Marketing Hub HubSpot qui centralise analytics et optimisation de contenu.
Pour aller plus loin, découvrez le générateur de contenu gratuit de HubSpot et utilisez-le directement dans votre CMS pour générer du texte et des articles de blog sur votre site web.
Comment rédiger une introduction ?
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L'essentiel à retenir :
Une introduction efficace détermine si le lecteur poursuivra ou abandonnera la lecture en quelques secondes seulement.
Une introduction réussie constitue la clé d'entrée vers un contenu captivant. En quelques lignes, elle détermine si le lecteur poursuivra sa lecture ou cherchera l'information ailleurs. Pour optimiser cette étape cruciale de la rédaction, il existe différents outils d'aide à la création comme le générateur de contenu IA de HubSpot qui accompagne les rédacteurs dans l'élaboration d'introductions percutantes. Rédiger une introduction dans les règles de l'art demande une certaine discipline, quelques connaissances, ainsi qu'une idée très claire du sujet dont il sera question.
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Comment faire une introduction ?
Rédiger une introduction en 5 étapes
FAQ sur la rédaction d'introduction
Pour être efficace et agréable, une introduction doit être aussi informative que percutante. Voici quelques conseils pour rédiger une introduction :
Comment faire une introduction ?
Pour faire une introduction, il faut amener le sujet du contenu en incluant les éléments essentiels pour informer et éveiller la curiosité du lecteur. La première étape consiste à utiliser une accroche pour capter son attention, pour ensuite poser un contexte, énoncer une problématique et aborder le plan à suivre.
Si vous souhaitez accélérer votre création de contenu, vous pouvez utiliser Breeze, les outils d'intelligence artificielle de HubSpot. Ces derniers incluent :
Pour une approche plus complète de la création de contenu, il existe différents outils comme le Content Hub de HubSpot qui permet de gérer et personnaliser l'ensemble du processus de création, de la planification à la publication.
Rédiger une introduction en 5 étapes
1 - Rédiger l'introduction à la fin
Une bonne introduction se doit d'être le résumé de l'ensemble du contenu. Pour la rédiger en ayant bien en tête le sujet, mieux vaut l'avoir déjà traité. Il est donc conseillé de rédiger l'introduction à la fin, au moment de dresser la conclusion. C'est une logique adoptée par un grand nombre de rédacteurs et qui a fait ses preuves.
La conclusion apporte une réponse à la problématique formulée en début de texte. Connaître la réponse est en effet d'une grande aide pour formuler la question. Les points clés de l'argumentation étant définis et organisés, la conclusion suivant la logique de l'argumentation, tous les éléments sont réunis pour rédiger une introduction parfaitement adaptée.
2 - Définir une phrase d'accroche
La phrase d'accroche est la toute première phrase qui va être lue par l'audience. Elle est donc l'alliée pour commencer à séduire ce visiteur venu lire le contenu à la recherche d'une information. Si cette première phrase et les quelques premières lignes le captivent, il y a de grandes chances qu'il continue la lecture et se souvienne du contenu.
En soignant l'accroche, le travail se porte sur l'engagement des lecteurs dès les premières secondes. Pour cela, il est possible d'avoir recours à une question courte, du type : « Envie de partir en week-end pour les ponts de mai ? » ou encore débuter par la citation d'une personnalité publique. S'il s'agit d'un article de blog informatif, il peut être très pertinent d'entamer l'introduction par une statistique. Enfin, l'usage de la comparaison ou de la métaphore est tout aussi efficient.
Quoi qu'il en soit, l'accroche doit marquer l'esprit du lecteur. Ce peut être en créant une image mentale, en retenant son attention ou en l'invitant à se questionner sur ses propres besoins ou habitudes. L'accroche doit être percutante, relativement courte et simple à assimiler.
Exemple :
« Savez-vous que, selon HubSpot, les marketeurs qui priorisent leur blog sont 13 fois plus susceptibles de générer un ROI positif ? »
Source de l'exemple repris tout au long de cet article : www.makethegrade.fr
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3 - Annoncer le plan avec la méthode de la pyramide inversée
Il s'agit d'une méthode journalistique qui a eu l'occasion de faire ses preuves dans tous les types de rédaction. Sur le web, l'adopter permet de guider le lecteur en lui délivrant les informations essentielles dès le début du texte.
Si la structure de la pyramide inversée se déploie dans tout le corps du texte, cela revient à placer les informations principales et essentielles dès l'introduction. Cela peut sembler contre-productif au premier abord, mais c'est en réalité un service rendu à l'utilisateur, car, sur Internet, celui-ci a peu de temps à accorder à un seul et même contenu.
Ainsi, utiliser la pyramide inversée revient à mettre à sa disposition toutes les informations principales dans l'introduction et le premier paragraphe. Si le lecteur a réellement besoin d'informations détaillées, il choisira de lui-même de poursuivre la lecture. C'est une méthode particulièrement adaptée aux sujets techniques et pour un public spécialisé.
En revanche, elle ne s'adapte pas à tous les formats de contenus. La méthode de la pyramide inversée est idéale pour apporter des éléments de contexte dès l'introduction. Elle perdra en efficacité si elle n'est pas suivie d'une annonce de la problématique.
Exemple :
« Méthodologie, conseils de rédaction, SEO ou encore visuels, nous avons regroupé toutes nos meilleures astuces pour vous aider à conquérir vos prospects avec votre blog ! »
4 - Être concis
Il s'agit d'un conseil tout aussi général qu'essentiel. Bien que l'introduction doive contenir les informations essentielles de l'article, contextualiser le sujet si besoin, et poser la problématique, elle doit réunir tout cela dans un format court et percutant.
Tout l'enjeu de la rédaction d'une introduction repose dans le défi de trouver un équilibre entre qualité informative d'une part et concision d'autre part. Un défi qui demande au rédacteur de fournir des informations clés en quelques lignes pour donner envie au lecteur d'aller plus loin, tout en n'en révélant pas trop afin d'éviter qu'il aille voir ailleurs.
Dans l'introduction comme dans l'ensemble du texte, la rédaction doit être concise et soignée. Pour être percutantes et claires à la lecture, les phrases devront être courtes. Cela permet d'éviter une syntaxe lourde, qui pourrait décourager le lecteur. Enfin, les fautes d'orthographe sont à bannir.
Exemple :
« Savez-vous que les marketeurs qui priorisent leur blog sont 13 fois plus susceptibles de générer un ROI positif selon HubSpot ? L'inbound Marketing consiste à attirer les leads à travers du contenu à forte valeur ajoutée en fonction de leur avancée dans le parcours d'achat. En tant que bon Marketeur, partez à l'abordage de vos prospects en rédigeant un article de blog B2B afin de convertir les visiteurs en leads qualifiés. Méthodologie, conseils de rédaction, SEO ou encore visuels, nous avons regroupé toutes nos meilleures astuces pour vous aider à conquérir vos prospects avec votre blog ! Prêt à devenir le Jack Sparrow de la rédaction ? »
5 - Rappeler la problématique
En toute logique, l'annonce de la problématique suit la structure de la pyramide inversée précédemment évoquée. Elle clôture l'introduction et invite le lecteur à entrer dans le vif du sujet. Si le titre de l'article est une question, il se peut qu'il corresponde de très près à la problématique à laquelle le texte va répondre.
Il faut alors faire en sorte que la formulation de la problématique en fin d'introduction prenne une forme différente. Pour une introduction percutante du début à la fin, il convient de privilégier une question qui se rapporte aux informations ou chiffres présentés en début d'introduction. De cette manière, un fil conducteur se crée qui guidera le lecteur dans la compréhension de l'argumentation.
Exemple :
« En tant que bon Marketeur, partez à l'abordage de vos prospects en rédigeant un article de blog B2B afin de convertir les visiteurs en leads qualifiés. (…) Prêt à devenir le Jack Sparrow de la rédaction ? »
⏩ L'avis de HubSpot
La rédaction d'introductions efficaces nécessite une approche stratégique et des outils adaptés. Les fonctionnalités marketing de HubSpot permettent non seulement de créer du contenu optimisé avec l'IA, mais aussi d'analyser les performances des introductions pour identifier les accroches les plus engageantes et améliorer continuellement l'impact des contenus.
FAQ sur la rédaction d'introduction
Comment un rédacteur débutant, qui lance son blog personnel, peut-il créer des accroches percutantes sans tomber dans le cliché ?
Comment un entrepreneur B2B, qui rédige du contenu technique complexe, peut-il appliquer efficacement la méthode de la pyramide inversée ?
Comment un content manager, qui gère la production de multiples contenus, peut-il optimiser son workflow pour des introductions cohérentes et percutantes ?
Comment un marketeur digital, qui vise l'optimisation des conversions, peut-il mesurer et améliorer l'efficacité de ses introductions ?
Pour aller plus loin, découvrez le générateur de contenu gratuit de HubSpot et utilisez-le directement dans votre CMS pour générer du texte et des articles de blog sur votre site web.
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