Le prix d'une application mobile en 2022

Le prix d'une application mobile est très variable. Alors que certains logiciels de création d'applications rudimentaires sont gratuits, les coûts de design et de développement peuvent porter la facture à plusieurs centaines de milliers d'euros. Pour l'entreprise commerciale qui crée une marketplace mobile ou une application d'e-commerce, le budget moyen constaté en 2022 oscille entre 5 000 et 30 000 €.

Il est important de noter que le prix d'une application est généralement supérieur au prix d'un site web. Mais, dans un contexte où l'usage du mobile est en plein essor, proposer une application s'avère souvent incontournable. L'entreprise peut en outre rentabiliser son investissement grâce aux achats in-app, à la publicité ou encore aux recettes générées par l'application payante.

Les fourchettes de prix des applications mobiles

En même temps que leur usage s'intensifie, les coûts de développement des applications mobiles diminuent. En 2015, une enquête menée à l'échelle mondiale estimait le prix moyen d'une application entre 37 000 et 171 000$, soit entre 35 500 et 164 000 € ; en 2022, la même plateforme révèle que 32 % des petites entreprises dépensent moins de 10 000 $ (9 600 €) pour un rendu pour autant professionnel.

Les chiffres communiqués par les agences et les plateformes de mise en relation B2B en France indiquent des fourchettes de prix en fonction du type d'application mobile :

• Application basique, de type vitrine de marque ou d'événement : entre 3 000 et 10 000 €.
• Marketplace mobile : entre 15 000 et 35 000 €.
• Application d'e-commerce : entre 20 000 et 60 000 €.
• Jeu : entre 40 000 et 80 000 €.
• Réseau social : entre 20 000 et 35 000 €, jusqu'à plus de 100 000 € pour les applications les plus complexes.
• Solution de gestion interne : entre 15 000 et 30 000 €.

Ces chiffres, purement indicatifs, ont le mérite de définir un ordre de grandeur. L'entreprise qui a un projet de création d'application mobile sait ainsi si son budget est suffisant, et évalue grossièrement son retour sur investissement. Pour connaître le prix exact de son application, l'entreprise n'a d'autre solution que d'obtenir des devis détaillés. Préalablement, il est indispensable d'affiner le projet. L'UI designer et le développeur en effet se basent sur le cahier des charges fourni par l'entreprise pour estimer leur temps de travail, élément déterminant du prix.

Quels facteurs influencent le prix d'une application ?

C'est principalement le temps de travail qui influence le prix d'une application. Or plusieurs professionnels interviennent aux différentes étapes de création d'une application.

1. Définition du projet : l'entreprise détermine la finalité, l'apparence et les fonctionnalités de son application mobile dans un cahier des charges. Dès cette étape, elle peut se faire accompagner par un prestataire expert en digital, pour s'assurer d'un résultat adapté non seulement à ses exigences mais aussi aux attentes des usagers. Le cas échéant, l'entreprise inclut dans son budget le tarif facturé par le prestataire.
2. Conception de l'interface utilisateur : un webdesigner « dessine » l'application, dans le respect de la charte graphique de la marque et dans l'intérêt de l'expérience utilisateur. À cette étape, le prestataire décide notamment où placer les boutons de commande et comment présenter le menu pour garantir une navigation aisée. Il structure également le contenu de manière à mettre en valeur les informations les plus importantes aux yeux de l'entreprise.
3. Développement, tests et déploiement : le développeur code l'application conformément au cahier des charges, pour mettre en œuvre les fonctionnalités requises. Authentification de l'usager, paiement en ligne, notifications push, moteur de recherche, géolocalisation ou encore chatbot : tous les modules et options nécessaires au fonctionnement de l'application mobile sont développés à cette étape, avant d'être testés. L'application est ensuite rendue accessible aux usagers sur les appstores.
4. Promotion : pour inciter au téléchargement, l'entreprise communique sur le lancement de son application. Le cas échéant, les coûts facturés par le consultant marketing augmentent le prix de l'application.
5. Maintenance et mises à jour : l'hébergement des données, l'inscription sur les appstores ou encore les mises à jour effectuées par le développeur ont un coût, très négligeable néanmoins en comparaison avec les coûts de pré-production et de développement. Il faut compter par exemple 25$ pour s'inscrire sur Google Play, et payer un abonnement annuel de 99$ pour proposer des applications sur l'Apple Store.

Le temps de travail influence majoritairement le prix d'une application, or c'est le travail du développeur qui prend le plus de temps, jusqu’à plusieurs mois de développement. Les principaux facteurs qui influent sur son devis et qui justifient des écarts de prix importants :

• Le système d'exploitation. L'entreprise choisit de mettre son application native à disposition sur iOS dans l'Apple Store, ou sur Android dans le Google Play. Chaque système d'exploitation impose un langage de programmation spécifique. Développer une application native sur iOS coûte généralement plus cher. Le budget augmente encore si l'entreprise commande au développeur une application compatible Android et iOS.
• Le nombre et la complexité des fonctionnalités. E-commerce, marketplace, jeu ou encore réseau social : à chaque type d'application mobile ses fonctionnalités standards, auxquelles l'entreprise souhaite ajouter des développements supplémentaires, pour se démarquer et pour apporter plus de valeur ajoutée à l'usager. Chaque option, chaque innovation requièrent des heures de travail facturées par le développeur.

Principaux facteurs de variation du prix d'une application, avec le coût du design, la technologie et les fonctionnalités représentent ainsi des leviers efficaces pour réduire le budget alloué au projet.

Comment estimer le prix d'une application d'une application mobile ?

Pour estimer le prix total de son application mobile, l'entreprise dispose de plusieurs options, chacune ayant un niveau de fiabilité distinct :

• Se baser sur les fourchettes de prix moyens : les instituts d'enquêtes et les agences de communication publient régulièrement les prix actualisés des applications mobiles. Ces fourchettes sont indicatives, mais renseignent sur un ordre de grandeur. Les plateformes de mise en relation B2B indiquent en outre le tarif horaire ou le tarif journalier moyen des freelances en développement web et en webdesign. Cette information permet de comparer les tarifs, mais ne permet pas d'estimer le prix dans la mesure où il est difficile pour l'entreprise de connaître le temps de travail nécessaire à la création de son application.
• Utiliser un simulateur de prix en ligne : certains sites web proposent de calculer le prix d'une application mobile, en renseignant les critères principaux de variation des coûts. Les formulaires de simulation ne peuvent proposer la liste exhaustive des fonctionnalités à développer, l'entreprise doit donc tenir compte de ces coûts additionnels pour estimer le prix total.
• Demander des devis à des freelances : l'entreprise peut contacter un webdesigner et un développeur, et leur détailler son projet de création d'application pour obtenir un devis précis. La proposition du freelance, émise dans la forme contractuelle, l'engage sur le prix.
• Confier le projet à une agence digitale : l'agence propose une prestation sur-mesure, qui inclut tout ou partie des étapes de création de l'application. L'entreprise peut ainsi demander un devis détaillé, tout compris, de l'élaboration du cahier des charges à la promotion de l'application. La proposition de l'agence l'engage sur le prix et sur les délais.

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