Avec 1 auditeur français sur 10 en 2020, le podcast devient une source d'information particulièrement appréciée des internautes et un moyen de communication incontournable pour les entreprises. Toutefois, le podcasting ne s'arrête pas uniquement au format audio. L'ajout d'un élément visuel est le meilleur moyen de produire un podcast qui sorte du lot et séduise une large audience. Voilà pourquoi le podcast vidéo, appelé également vidéocast, est un support sur lequel les entreprises devront miser dans leurs futures stratégies marketing.
Qu'est-ce qu'un podcast vidéo
Un podcast vidéo est un support de communication qui combine le son d'un podcast avec un élément vidéo. En d'autres termes, il s'agit d'un podcast présenté sous un format audiovisuel. La prise de parole s'exprime alors à travers des images ou le langage corporel par exemple.
Pour prendre un exemple, Scalezia, spécialiste de l'accompagnement des entreprises B2B dans leur croissance, a lancé le podcast « Les Jeunes Branches » à l'intérieur duquel elle aborde les actualités et grands principes de la business strategy. Disponible en audio et vidéo sur YouTube, Spotify ou depuis leur site, « Les Jeunes Branches » participe à augmenter le trafic vers la marque et lui assure une position d'expert dans son domaine.
Quels sont les avantages d'un podcast vidéo ?
Déjà très prisé aux États-Unis avec 1 auditeur sur 3, le podcast vidéo gagne aujourd'hui en popularité en France et s'impose comme le média à privilégier à l'époque digitale.
Tout d'abord, le podcast vidéo est un excellent moyen pour les créateurs d'élargir leur audience. En effet, la vidéo occupe aujourd'hui une place centrale dans toute stratégie webmarketing. D'après une étude Demandsage, la vidéo représente 82.5% du trafic internet mondial. La combinaison de la vidéo au podcast classique permet aussi d'atteindre de nouveaux clients ou prospects. En produisant régulièrement des podcasts vidéos, les entreprises maintiennent un lien constant avec leur public, renforçant ainsi leur fidélisation et leur adhésion à la marque.
Le vidéocast offre également l'avantage d'être un format peu coûteux, facile et rapide à produire. Pour preuve, il ne nécessite pas de matériel spécifique ni de compétences techniques. Autrement dit, il suffit d'allouer un petit budget pour la vidéo à intégrer au podcast. De nombreux logiciels gratuits permettent d'ailleurs d'enregistrer la bande-son du podcast tout en y ajoutant un élément vidéo en toute simplicité.
Il faut savoir que les auditeurs de podcasts utilisent massivement les réseaux sociaux. En France, 81 % des auditeurs de podcasts se connectent sur X, anciennement Twitter, chaque semaine, tandis que 88 % utilisent hebdomadairement Instagram. De plus, 43 % des auditeurs affirment s'intéresser à YouTube. C'est pourquoi le podcast vidéo revêt un caractère plus social par rapport au podcast audio. La publication d'un tel format sur les réseaux sociaux en parallèle des plateformes de podcast tels que Spotify ne fait que renforcer son impact. Compatible avec les réseaux sociaux et les plateformes vidéo, le vidéocast est aussi un support à privilégier pour gagner en visibilité auprès du public.
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13 bonnes pratiques pour faire un podcast vidéo
1 - Choisir une thématique
Avant de créer un podcast vidéo, il convient de réfléchir à son contenu. Pour susciter l'intérêt du public et leur offrir de la valeur ajoutée, la thématique sélectionnée doit répondre à deux critères : être attirante et pertinente. Le sujet doit être facilement compréhensible pour leur audience.
Opter pour une thématique originale fait toute la différence pour se démarquer dans le secteur du podcasting de plus en plus concurrentiel. Il faut sortir lot pour attirer le plus d'audience possible et surtout la retenir. Aussi, chaque podcast sur la thématique doit comporter un mot-clé apparaissant dans le titre et à modifier à chaque épisode.
2 - Sélectionner le bon format
Ensuite, les créateurs de podcasts vidéos choisissent le format adapté à la thématique qu'ils vont traiter. Cet élément se sélectionne en fonction de l'audience et de l'appel à l'action que les podcasteurs souhaitent obtenir via leurs créations.
Le podcast vidéo se décline en différents formats selon les capacités créatives recherchées :
- Le podcast vidéo d'arrière-plan.
- Le podcast vidéo live, c'est-à-dire enregistré en direct.
- Le podcast vidéo façon YouTube.
- Le podcast vidéo à distance.
- Le podcast vidéo façon PowerPoint.
- Le vidéocast documentaire.
3 - Travailler la couverture du podcast vidéo
Produire un bon podcast vidéo nécessite une couverture particulièrement soignée. En effet, premier élément thématique vu par le public, celle-ci doit être originale et attrayante pour donner envie aux internautes de cliquer sur le vidéocast.
Quelques étapes sont à suivre pour créer une belle couverture de podcast vidéo :
- Se concentrer sur l'image miniature ou vignette en choisissant un format carré ou un format widescreen.
- Opter pour un design et des codes couleur peu utilisés.
- Afficher des visages.
4 - Peaufiner le titre et la description
Le titre et la description du podcast vidéo doivent contenir les bons mots-clés pour capter l'attention. En ce qui concerne le titre, les podcasteurs peuvent s'informer sur le site de l'INPI (l'Institut National de la Propriété Intellectuelle) pour choisir un nom libre de droits. Un titre concis et ayant du sens suscite efficacement la surprise et marque plus facilement les esprits.
Les podcasteurs doivent également se concentrer sur le descriptif de leur vidéocast. Celui-ci met en évidence la thématique ainsi que les références mentionnées dedans. La description est importante en termes de visibilité autant pour le public que pour la presse qui s'intéresse au podcast.
5 - Créer une introduction percutante
Pour attirer l'attention des auditeurs, il faut créer une introduction captivante et efficace. Plusieurs solutions sont possibles :
- Poser une question qui donne envie au public de connaître la suite du podcast vidéo.
- Reprendre une scène de film ou de la vie quotidienne.
- Garantir la promesse d'un bénéfice d'information ou de divertissement.
- Présenter un personnage afin d'éveiller un sentiment d'identification chez le public.
- Jouer la carte du suspense.
6 - Décider du lancement du podcast vidéo
L'une des étapes clés de la création d'un vidéocast consiste à déterminer son lancement. Les premières semaines de podcasting visuel sont consacrées à la mise en œuvre des actions suivantes :
- Maximiser la traction du podcast vidéo, notamment en se concentrant sur les premiers épisodes.
- Décupler les avis afin de donner une meilleure crédibilité au podcast vidéo.
- Disposer au minimum de 5 épisodes pré-enregistrés avant le lancement pour créer de la visibilité sur les plateformes.
7 - Bien capter le son
La qualité audio du podcast vidéo doit être l'équivalente de celle du podcast classique. Voici quelques conseils à suivre pour une bonne bande sonore :
- S'enregistrer dans une pièce adéquate avec une bonne sonorisation.
- Concevoir un habillage sonore pour créer une logique vocale entre chaque épisode.
- Créer un jingle pour distinguer différentes interventions.
- Conserver le cœur du message du vidéocast.
- Supprimer les hésitations ou les bégaiements.
- Éliminer les bruits parasites.
- Consacrer du temps aux silences.
8 - Déterminer les outils nécessaires à la création du podcast vidéo
Pour réaliser un bon podcast vidéo, il faut un ordinateur, une caméra, un microphone, un casque d'écoute, un support de micro, une connexion internet, un filtre à pop, un trépied et un logiciel d'enregistrement. L'éclairage revêt également une importance capitale pour garantir une qualité haute définition du podcast vidéo.
9 - Enregistrer le podcast vidéo
L'enregistrement d'un vidéocast dépend du format sélectionné. Par exemple, pour un podcast vidéo en live, il est indispensable de bénéficier d'un bon logiciel de diffusion en direct pour produire des vidéocasts de qualité professionnelle. Dans le cas d'un podcast vidéo à distance, s'il n'est pas toujours possible de filmer les intervenants, un élément visuel apparaîtra lors de chaque prise de parole. L'affichage de la fréquence vocale des propos des intervenants sur un portrait ou un logo confère généralement un élément visuel dynamique au podcast vidéo.
10 - Monter le podcast vidéo
Une fois le podcast vidéo enregistré, le moment est venu de procéder à son montage. L'objectif est de proposer à l'audience un vidéocast attrayant et bien pensé. Le montage comprend différentes actions telles que la coupe de scènes, l'ajustement des couleurs, l'ajout de sous-titres et du numéro d'épisode ou encore la création d'une vignette, élément déclencheur du CTR.
11 - Choisir une plateforme pour héberger et télécharger le podcast vidéo
Le téléchargement d'un podcast vidéo sur une plateforme d'hébergement fait partie des étapes essentielles de sa création. Le choix d'une plateforme comme Podbean est idéal pour les podcasteurs qui souhaitent booster les capacités de monétisation de leurs créations vidéos. Pour les créateurs qui cherchent à amplifier la portée de leur vidéocast, il est possible d'opter pour une solution d'hébergement telle que Spotify.
12 - Promouvoir le podcast vidéo
Le podcast vidéo s'utilise aussi en tant qu'outil de promotion. Les podcasteurs maximisent ainsi les chances d'en optimiser le positionnement sur les moteurs de recherche et d'accroître le nombre de vue.
Voici quelques conseils :
- Partager un lien du vidéocast sur les réseaux sociaux.
- Maîtriser les plateformes de podcast.
- Convertir un épisode en plusieurs vidéos.
- Interagir avec les intervenants.
13 - Analyser les performances du podcast vidéo
Pour connaître l'efficacité d'un podcast vidéo, il est indispensable de mesurer et suivre ses performances. Des outils d'analyse de données évaluent certains indicateurs tels que le nombre de vues, le temps de visionnage d'un épisode ou encore le nombre de partages. Autant de paramètres qui aident les créateurs de podcast vidéo à identifier les aspects les plus intéressants de leur création ainsi que les éventuels axes d'amélioration à mettre en place pour les prochaines diffusions.
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