16 outils d'analyse SEO et leur utilisation

Un bon outil d'analyse SEO, à jour des dernières « mises à jour principales » de la recherche Google, aide à optimiser le référencement naturel de son site web. Ce type d'outil évalue les pages sur tous les plans, et suggère des points d'amélioration pour remonter dans le classement des résultats.

Il existe de nombreux outils, disponibles gratuitement pour certains, qui proposent diverses fonctionnalités. En voici 16 parmi les plus populaires en 2025.

Pourquoi mener une analyse SEO régulièrement ?

Mener régulièrement une analyse SEO, qu’elle soit effectuée en interne ou confiée à une agence SEO, permet d'identifier les éléments à modifier pour optimiser une page web, dans un objectif d'amélioration continue. Cette amélioration se répercute à deux niveaux :

• Les outils d'analyse SEO analysent la page comme le feraient les robots Google, et fournissent des pistes pour améliorer le référencement naturel de la page. L'amélioration s'observe alors au niveau du classement de la page dans les résultats de recherche.
• Google affiche les résultats estimés « les plus qualitatifs et les plus pertinents vis-à-vis de la requête utilisateur. Les efforts pour améliorer le classement d'une page permettent donc, indirectement, d'améliorer la qualité des contenus, et par conséquent l'expérience utilisateur.

En plus de l'enjeu d'amélioration continue, sur les plans de la visibilité web et de la réputation de marque, mener une analyse SEO est utile pour comprendre les raisons d'une perte de trafic organique ou de conversions, le cas échéant. L'entreprise est alors en mesure de réagir rapidement et efficacement, pour rester positionné dans les premiers résultats de la SERP.

Plus concrètement, les outils d'analyse SEO permettent de :

• Comprendre le positionnement des différentes pages du site sur les moteurs de recherche.
• Détecter les éléments perturbants pour le référencement (mauvaises redirections, temps de chargement ou encore mauvaises indexations).
• Connaître les concurrents positionnés sur des mots-clés similaires.
• Disposer d'un listing des liens entrants et des liens internes du site.

16 outils pour analyser les performances SEO de votre site web

1 - Google Search Console (analyse SEO globale)

Google Search Console est un outil d'analyse SEO proposé par Google pour suivre les performances d'un site web. La Google Search Console permet d'obtenir des KPI SEO tels que le nombre d'impressions et de clics, pour suivre la progression des pages en matière de visibilité et d'engagement. L'outil affiche également les Core Web Vitals ainsi que les informations relatives à l'indexation des pages. Google met gratuitement son outil à disposition.

2 - Ahrefs (analyse SEO globale)

Lancé en 2011, Ahrefs est une référence sur le marché des outils d'analyse SEO. Cette plateforme propose de nombreuses fonctionnalités : audit de site, analyse concurrentielle, suggestions de mots-clés pertinents, suivi du classement des pages web dans le classement Google ou encore analyse de trafic. Les tarifs sont compris entre 99 et 1 394 € par mois, selon les fonctionnalités et le volume de pages à analyser.

3 - SE Ranking (analyse SEO globale)

Concurrent direct d'Ahrefs, SE Ranking est également un outil très complet et très convivial pour analyser et améliorer les performances SEO de son site web. Compter entre 47,20 et 188 € par mois, selon les fonctionnalités et le nombre de mots-clés à suivre quotidiennement.

4 - Sistrix (analyse SEO globale)

Comme Ahrefs et SE Ranking, la plateforme Sistrix propose une palette très complète d'outils SEO : données de trafic par mots-clés, analyse concurrentielle, assistant de contenus éditoriaux et audit technique. En plus de ce volet Google SEO, Sistrix permet d'optimiser son référencement sur Amazon et de trouver des influenceurs sur Instagram, YouTube et TikTok, si besoin. Les quatre formules d'abonnement sont comprises entre 119 et 799 € HT par mois.

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5 - Surfer (analyse SEO de contenus)

La suite Surfer SEO se concentre sur l'analyse et l'optimisation des contenus éditoriaux. Il n'est pas question de mesurer le trafic sur les pages web, ni de fournir des analyses concurrentielles ou des audits de backlinks. C'est une interface où rédiger ses contenus web et articles de blog, pour obtenir une évaluation et des recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche. Les tarifs démarrent à 79 $ par mois, et augmentent en fonction du volume de contenus.

6 - AnswerThePublic (veille et analyse de mots-clés)

AnswerThePublic propose deux types d'outils : des outils de veille pour surveiller sa réputation de marque en ligne et ses concurrents, et des outils d'analyse de mots-clés (search listening) pour connaître les requêtes des internautes en temps réel. Ces outils d'analyse aident à trouver des idées de contenus à produire pour intéresser sa cible de clientèle, et augmenter utilement le trafic sur son site web. AnswerThePublic est accessible à partir de 11 € par mois pour 100 recherches par jour. L'outil est également proposé à l'achat, entre 119 et 1 990 €, pour une utilisation « à vie ».

7 - Woorank (analyse SEO globale)

Woorank est un outil d'audit et d'optimisation de sites web. Woorank propose des fonctionnalités d'analyse concurrentielle, de suivi de mots-clés et d'audit technique. L'outil est accessible à partir de 12,99 $ par mois.

8 - Check My Links (détection des liens défectueux)

Sous la forme d'une extension Google Chrome, Check My Links détecte automatiquement les liens défectueux d'une page web, pour permettre de les corriger. Cette action simple contribue au SEO d'un site web. Check My Links est gratuit.

9 - Moz Pro (analyse SEO globale)

La plateforme Moz Pro met à disposition des outils pour optimiser le référencement naturel de sites web : analyse de mots-clés et suggestions d'idées de contenus éditoriaux, analyse de backlinks, analyse concurrentielle et audit technique. Une fonctionnalité Moz AI fournit des données d'intention de recherche pour aider le travail des marketeurs. La plateforme est accessible à partir de 39 $ par mois pour 1 utilisateur.

10 - SEO Report Card (rapport de performance)

Développé par UpCity, SEO Report Card est un outil qui permet d'analyser les performances SEO d'un site web. Le rapport indique un score total, ainsi que les performances relativement détaillées en matière de classement dans les résultats de recherche Google. L'utilisateur obtient aussi une analyse des backlinks et un audit technique. Le rapport est fourni par UpCity en échange des données de l'utilisateur.

11 - Website Grader de HubSpot (rapport de performance et recommandations)

HubSpot a conçu Website Grader, une solution de rapport de performance SEO pour les sites web. Le rapport affiche une note, fondée sur de nombreux indicateurs : vitesse de chargement, Core Web Vitals, compatibilité mobile, indexabilité, configuration technique ou encore UX. L'utilisateur accède en outre à des recommandations d'optimisation. Website Grader est gratuit. Le rapport toutefois est envoyé par e-mail : il faut fournir une adresse e-mail.

12 - SEO Spider de Screaming Frog (outil de crawl)

SEO Spider de Screaming Frog est un outil qui permet de réaliser un audit SEO d'un site web basé sur la recherche des erreurs courantes dans les URL, pour faciliter l'optimisation du site. Cet outil de crawl identifie les liens cassés, les redirections ou encore les contenus dupliqués. Deux versions existent : une version gratuite et une version enrichie à 239 € par an.

13 - Botify (analyse SEO globale)

Reposant sur trois outils dédiés à l'analyse, aux mots-clés et à l'optimisation technique, la plateforme Botify est une solution complète destinée à améliorer le référencement naturel des sites web. Elle propose des fonctionnalités techniques, telles que l'analyse des logs, pour approfondir le travail de SEO. Les tarifs sont communiqués sur demande.

14 - Lumar (anciennement Deepcrawl) (analyse technique)

Lumar est un outil de suivi de performance et d'optimisation de sites web qui couvre tous les aspects techniques du SEO. L'outil fournit des rapports détaillés pour guider l'utilisateur dans ses actions correctives. Les tarifs sont communiqués sur demande.

15 - Google Lighthouse (analyse SEO globale)

Lighthouse est un outil d'analyse SEO qui effectue quatre types d'audits : performances techniques, accessibilité, bonnes pratiques de développement web et SEO on-page. Chaque audit fournit une note entre 0 et 100, pour évaluer ses pages web et les améliorer pour le moteur de recherche. Google Lighthouse est gratuit.

14 - HubSpot (analyse et optimisation du contenu)

L'outil SEO de Hubspot analyse les contenus de sites web pour aider les entreprises à créer des contenus optimisés pour les moteurs de recherche, et donc utiles à leur audience. Les utilisateurs accèdent à des recommandations détaillées, ainsi qu'à certaines fonctionnalités d'optimisation technique. Des rapports de performance permettent de suivre l'évolution du classement Google, pour visualiser la progression du site web. L'outil SEO de HubSpot est disponible dans les versions Starter, Pro et Entreprise du Marketing Hub, à partir de 15 € par mois par licence.

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