Comment se lancer dans le guest blogging ?

Le guest blogging est une pratique largement répandue dans le monde du marketing digital. En effet, 60 % des blogueurs rédigent entre un et cinq articles invités par mois, démontrant l'importance de cette stratégie dans leur plan de contenu. Utile pour optimiser la réputation d'une marque et son référencement, le guest blogging est également un intéressant vecteur de conversion.

Quel est l'intérêt du guest blogging ?

Deux cas de figure coexistent. Soit une marque rédige et publie un article en tant qu'invitée au sein du blog d'une autre marque. Soit elle accepte d'accueillir au sein de son blog l'article d'une marque invitée. La marque qui rédige l'article invité au sein du blog qui l'accueille est autorisée à mettre un lien retour en direction de son site internet. Elle peut aussi placer des liens pour faciliter la navigation de l'article vers le site qui l'a invitée. Ainsi, le guest blogging est un facilitateur de création de contenus. Il permet en outre de proposer de suivre des liens de qualité depuis le contenu.

En termes de SEO, le guest blogging permet renforcer les critères EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) valorisés par l'algorithme de Google. En publiant du contenu sur des sites reconnus dans son domaine, une marque démontre son expertise et son autorité. Les backlinks obtenus de ces sites de qualité renforcent la crédibilité du site aux yeux de Google. De plus, la diversité des contenus et des sources contribue à établir l'expérience de la marque dans son secteur. Une étude a révélé que 62,96 % des lecteurs perçoivent les blogs avec plusieurs auteurs comme plus crédibles. Ainsi, en accueillant des articles invités, un site peut augmenter sa crédibilité aux yeux de son audience, tout en diversifiant son contenu.

Enfin, la collaboration avec des sites réputés augmente la perception de fiabilité de la marque. Tous ces éléments combinés peuvent significativement améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche.

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Comment faire du guest blogging ?

1 - Comprendre les avantages du guest blogging

Le guest blogging offre de nombreux avantages tant pour le site hôte que pour l'auteur invité. Pour le site qui reçoit un article invité, le guest blogging permet de proposer un contenu diversifié et d'élargir le champ de mots-clés visés. En termes de référencement, cela permet de profiter de liens externes de qualité.

Pour la marque invitée, le contenu touche une nouvelle audience potentiellement intéressée. Sa réputation digitale progresse et les lecteurs peuvent se transformer en prospects ou clients. Dans les deux cas, le guest blogging agit comme un levier en matière de référencement et de conversion.

2 – Définir les objectifs à atteindre

Certains acteurs du digital B2B ou B2C ont bien compris qu'une stratégie de guest blogging peut générer des leads prometteurs. Il ne leur reste alors plus qu'à définir des objectifs prioritaires pour cette stratégie innovante :

• Atteindre une nouvelle audience.
• Augmenter la notoriété et l'autorité de la marque.
• Générer du trafic qualifié.
• Créer des opportunités de business.

Pour maximiser les résultats, il convient de définir des objectifs prioritaires adaptés à la stratégie marketing globale de l'entreprise.

3 - Identifier des sites pertinents pour le guest blogging

L'identification de sites pertinents est une étape cruciale pour une stratégie de guest blogging efficace. Plusieurs critères doivent être pris en compte lors de cette recherche. Tout d'abord, la pertinence thématique est essentielle. Il convient de rechercher des sites dont le contenu est en adéquation avec le domaine d'expertise de l'entreprise. Cette cohérence thématique assure que le contenu proposé intéressera l'audience du site hôte.

L'autorité du domaine est également un facteur important à considérer. Des outils comme Moz ou Ahrefs peuvent être utilisés pour évaluer l'autorité des sites potentiels. Un site avec une forte autorité de domaine peut générer des backlinks de qualité, ce qui est bénéfique pour le référencement.

Le trafic organique du site cible est un autre élément à analyser. Des outils tels que Semrush ou SimilarWeb permettent d'évaluer ce trafic. Un site bénéficiant d'un trafic organique élevé offre une meilleure visibilité au contenu invité, augmentant ainsi les chances d'atteindre une audience plus large.

L'engagement de l'audience est également un critère à ne pas négliger. Il est judicieux d'examiner les commentaires, les partages sociaux et les taux de rebond pour évaluer cet engagement. Un public engagé est plus susceptible d'interagir avec le contenu invité, ce qui peut générer des discussions enrichissantes et potentiellement des conversions.

La qualité du contenu du site hôte est un indicateur important de son sérieux et de son potentiel pour le guest blogging. Il est recommandé de vérifier la qualité rédactionnelle et la fréquence de publication du site. Un site qui publie régulièrement du contenu de qualité est généralement un bon partenaire pour le guest blogging.

Les opportunités de backlinks offertes par le site partenaire sont cruciales. Il est préférable de privilégier les sites qui autorisent les liens dofollow dans les articles invités, car ils transmettent de la valeur SEO. Cela peut significativement améliorer le référencement du site de l'auteur invité.

Enfin, il est essentiel de s'assurer que l'audience du site correspond au public cible de l'entreprise. Cela augmente les chances de générer du trafic qualifié et des conversions potentielles, maximisant ainsi le retour sur investissement de la stratégie de guest blogging.

4 - Réussir la prise de contact

La prise de contact est une étape essentielle dans le processus de guest blogging. Il convient tout d'abord d'établir une liste de partenaires potentiels dans le secteur d'activité visé. Cette liste peut inclure des professionnels reconnus, des blogueurs influents et des médias spécialisés qui pratiquent déjà le guest blogging.

Une fois cette liste établie, il est important d'étudier en profondeur la ligne éditoriale de chaque site potentiel ainsi que l'engagement de leur communauté. Cette analyse permet de mieux comprendre les attentes du site hôte et de son audience.

L'utilisation d'outils comme BuzzSumo peut s'avérer très utile pour identifier les contenus à fort potentiel sur ces sites. Ces informations permettront de proposer des sujets d'articles qui ont de grandes chances d'intéresser l'audience du site hôte.

Enfin, la rédaction de l'e-mail de prise de contact est très importante. Il doit être percutant, court et bien documenté, démontrant une compréhension approfondie des besoins du site hôte. Cette approche personnalisée augmente considérablement les chances d'obtenir une réponse positive.

5 - Définir ses critères de contenu

La définition des critères de contenu est une étape clé pour assurer le succès d'un article invité. Il est primordial de choisir un sujet de niche qui correspond à l'expertise de l'auteur et aux intérêts de l'audience du site hôte. Ce sujet doit être associé à des mots-clés pertinents pour optimiser la visibilité de l'article.

L'intégration de liens est un aspect important du guest blogging. Il faut veiller à inclure des liens sortants avantageux qui apportent une réelle valeur ajoutée au lecteur, ainsi que des liens internes pointant vers des pages complémentaires du site hôte. Cela renforce la cohérence du contenu et améliore l'expérience de navigation des lecteurs.

Pour trouver l'inspiration, il peut être utile de s'appuyer sur les contenus existants du site hôte et de la concurrence. Cette analyse permet d'identifier les thématiques porteuses et les angles d'approche qui résonnent avec l'audience cible.

Cependant, il faut faire preuve de vigilance quant au nombre de liens inclus dans l'article. Une optimisation excessive peut être perçue négativement, tant par les lecteurs que par les moteurs de recherche. L'objectif est de trouver un équilibre entre l'optimisation SEO et la qualité du contenu pour le lecteur.

6 - Maîtriser les bonnes pratiques de rédaction

La maîtrise des bonnes pratiques de rédaction est essentielle pour produire un article invité de qualité. La première étape consiste à identifier précisément les centres d'intérêt de l'audience du blog hôte. Cette compréhension permet de créer un contenu qui résonne véritablement avec les lecteurs.

Ensuite, il faut rédiger un contenu unique qui valorise l'expertise de l'auteur. L'article doit apporter une réelle valeur ajoutée, offrant des informations, des analyses ou des perspectives nouvelles que les lecteurs ne trouveront pas ailleurs.

Le troisième point important est d'éviter la survente et l'optimisation effrénée. L'article ne doit pas ressembler à une publicité déguisée, mais plutôt à un contenu informatif et utile. L'optimisation pour les moteurs de recherche doit être subtile et ne pas compromettre la qualité de lecture.

Le choix de la tonalité rédactionnelle est également crucial. Elle doit être bien définie et adaptée au style du site hôte. Cela permet de maintenir une cohérence avec le reste du contenu du blog, tout en apportant la touche personnelle de l'auteur invité.

Enfin, il est important de respecter scrupuleusement le gabarit, le format et le ton général des articles du site hébergeur. Cette attention aux détails montre le professionnalisme de l'auteur invité et facilite l'intégration harmonieuse de l'article dans le blog hôte.

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