Le métier de creative strategist nécessite une combinaison unique de compétences créatives et stratégiques pour concevoir des campagnes percutantes. Véritable chef d'orchestre de la stratégie créative, le creative strategist est un atout précieux pour les entreprises souhaitant se démarquer. En effet, les marques les plus à la pointe de la technologie ont déjà commencé à intégrer ce poste clé dans leurs équipes, soulignant l'importance de trouver le juste équilibre entre innovation créative et objectifs commerciaux pour maximiser les résultats marketing.
Qu'est-ce qu'un creative strategist ?
Un creative strategist est un professionnel qui élabore et met en œuvre des stratégies créatives innovantes afin d'atteindre les objectifs marketing et de communication d'une entreprise. Son rôle consiste à allier une vision stratégique à une approche créative pour concevoir des campagnes percutantes et mémorables.
Quelles sont les missions du creative strategist ?
- Analyser les tendances du marché et les besoins des clients.
- Développer des concepts créatifs en accord avec la stratégie de marque.
- Collaborer avec les équipes créatives et de production.
- Assurer le suivi et l'optimisation des campagnes.
1 - Analyser les tendances du marché et les besoins des clients.
L'une des principales responsabilités du creative strategist consiste à analyser en profondeur les tendances du marché et les besoins des clients. Pour ce faire, il doit réaliser une veille stratégique et concurrentielle minutieuse, lui permettant de rester constamment à l'affût des dernières évolutions et des meilleures pratiques dans son domaine. Par exemple, selon le rapport sur les tendances du marketing de HubSpot en 2023, 90% des marketeurs qui utilisent des vidéos courtes envisagent d'augmenter ou de maintenir leurs investissements dans ce type de média, reconnaissant ainsi son haut retour sur investissement. Cette capacité à identifier et à intégrer des tendances de contenu efficaces, comme l'utilisation croissante de générateurs de texte IA, est essentielle pour capturer l'attention des audiences cibles et maximiser l'impact des campagnes.
2 - Développer des concepts créatifs en accord avec la stratégie de marque
Une fois cette étape accomplie, le creative strategist doit développer des concepts créatifs en parfaite adéquation avec la stratégie de marque de l'entreprise. Cela implique de faire preuve d'une grande créativité et d'une capacité à générer des idées innovantes, tout en veillant à ce qu'elles s'inscrivent dans le territoire créatif défini par la marque. Le creative strategist doit ainsi témoigner d'une grande rigueur et d'une excellente compréhension des valeurs et des objectifs de l'entreprise pour laquelle il travaille. Comme le souligne John Murdock, senior manager et creative strategist chez Tinuiti, « L'équipe qui produit des créations publicitaires doit être capable de diagnostiquer, d'émettre des hypothèses et d'avoir une opinion. C'est là qu'intervient le creative strategist. »
3 - Collaborer avec les équipes créatives et de production
Pour mener à bien ses projets, le creative strategist doit collaborer étroitement avec les équipes créatives et de production. Son rôle consiste notamment à rédiger des briefs créatifs inspirants, permettant aux différents intervenants (directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs, designers) de comprendre parfaitement les attentes et les objectifs de chaque campagne. Le creative strategist doit également superviser le travail de ces équipes, s'assurant que les réalisations sont conformes à la stratégie créative définie en amont.
4 - Assurer le suivi et l'optimisation des campagnes
Enfin, le creative strategist joue un rôle essentiel dans le suivi et l'optimisation des campagnes. Il doit analyser en détail les résultats obtenus, afin d'identifier les points forts et les axes d'amélioration. Nick Shackelford, PDG et associé directeur chez Structured, souligne que « le creative strategist est intégral à une équipe répondant à 'voici ce que nous avons testé, voici ce qui s'est passé, et voici ce que nous faisons ensuite.' ». Sur la base de ces analyses, il est en mesure de proposer des pistes d'optimisation pertinentes, permettant d'améliorer continuellement les performances des campagnes et de maximiser leur impact auprès des publics cibles.
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Dans quels domaines travaille le creative strategist ?
Le creative strategist peut exercer son métier dans des structures variées. On le retrouve principalement dans les agences de publicité et de communication, où il joue un rôle central dans la définition et la mise en œuvre des stratégies créatives pour les clients de l'agence. Il peut également travailler au sein des départements marketing et communication des entreprises, apportant son expertise pour développer des campagnes percutantes et cohérentes avec la stratégie globale de l'entreprise. Les agences digitales et de design font aussi appel aux compétences des creative strategists pour concevoir des expériences utilisateur engageantes et des identités visuelles fortes. Enfin, les maisons de production audiovisuelle peuvent solliciter ces professionnels pour développer des concepts créatifs originaux et impactants pour leurs productions publicitaires ou institutionnelles.
Quelles sont les compétences du creative strategist ?
- Excellentes capacités d'analyse et de synthèse.
- Créativité et sens de l'innovation.
- Maîtrise des techniques de communication et de storytelling.
- Compétences en gestion de projet et leadership.
1 - Excellentes capacités d'analyse et de synthèse
Le creative strategist doit être en mesure d'identifier les insights pertinents à partir de données complexes et variées, qu'il s'agisse d'études de marché, de tendances de consommation ou des meilleures pratiques sectorielles. Il doit ensuite faire preuve d'une grande aptitude à structurer et à synthétiser ces informations, afin de les rendre accessibles et exploitables par les équipes créatives et les décideurs.
2 - Créativité et sens de l'innovation
La créativité et le sens de l'innovation sont également des qualités indispensables pour un creative strategist. Il doit être capable de développer une pensée "out of the box", c'est-à-dire de sortir des sentiers battus pour générer des idées originales et percutantes. Pour y parvenir, il doit faire preuve de curiosité et d'ouverture d'esprit, en s'inspirant de sources variées, qu'elles soient artistiques, culturelles ou technologiques. Cette capacité à renouveler sans cesse son approche et à proposer des concepts novateurs est essentielle pour se démarquer dans un environnement publicitaire de plus en plus concurrentiel.
3 - Maîtrise des techniques de communication et de storytelling
Pour donner vie à ses idées, le creative strategist doit maîtriser les techniques de communication et de storytelling. Cela passe notamment par une excellente maîtrise des techniques de copywriting, lui permettant de créer des messages impactants et mémorables, capables de susciter l'engagement des publics cibles. Il doit également être en mesure de créer des récits engageants, en utilisant les ressorts de la narration pour donner du sens et de la profondeur aux campagnes qu'il conçoit.
4 - Compétences en gestion de projet et leadership
Le creative strategist doit posséder de solides compétences en gestion de projet et en leadership. Il doit notamment avoir une bonne connaissance des méthodologies agiles, telles que Scrum ou Kanban, qui sont de plus en plus utilisées dans les agences de communication et les entreprises pour optimiser la production de contenus créatifs. Il doit également être à l'aise avec les outils collaboratifs comme Trello, Asana ou Slack, qui facilitent la communication et la coordination des équipes. Enfin, il doit faire preuve de leadership, en étant capable de présenter et de défendre ses idées de manière convaincante, mais aussi de motiver et de fédérer les équipes créatives autour d'une vision commune.
Quel est le salaire d'un creative strategist ?
En début de carrière, un creative strategist peut espérer gagner environ 40 000 € bruts par an, selon une étude réalisée par Ageelink en 2021. Cependant, ce chiffre peut fluctuer sensiblement selon la région et la structure dans laquelle le professionnel exerce. Par exemple, les salaires ont tendance à être plus élevés en région parisienne, où se concentrent de nombreuses agences de communication et entreprises de grande envergure.
Au fil des années, le salaire d'un creative strategist évolue progressivement, à mesure que ce dernier acquiert de l'expérience et élargit son champ de compétences. Ainsi, après plusieurs années de pratique, un professionnel confirmé peut prétendre à une rémunération comprise entre 70 000 et 80 000 € bruts par an. Cette progression salariale s'accompagne souvent d'une prise de responsabilités croissante, le creative strategist pouvant être amené à encadrer une équipe, à gérer des budgets plus conséquents ou à intervenir sur des projets stratégiques pour l'entreprise.
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