Le paysage du SEO continue d'évoluer, plaçant une importance sans précédent sur les contenus de type YMYL (Your Money or Your Life). Ces contenus, couvrant des sujets critiques tels que la santé, la finance, et le bien-être, nécessitent une approche délicate et experte en matière de SEO. Une étude de cas récente, Diggity Marketing souligne l'importance de l'expérience utilisateur et de la transparence pour les sites YMYL. Cette étude révèle comment l'ajout d'informations de contact détaillées et la maintenance d'une réputation positive en ligne sont des facteurs clés pour améliorer l'EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) et la qualité du contenu, des aspects cruciaux pour un bon classement sur Google.
YMYL : quelle est sa définition dans le domaine du SEO ?
YMYL est l'acronyme anglais "Your Money or Your Life" qui désigne les contenus web traitant de sujets sensibles pouvant avoir un impact significatif sur la vie privée, la santé ou la situation financière des internautes, tels que les finances personnelles, la santé physique et mentale, ou encore les choix de mode de vie.
Les contenus YMYL présentent un enjeu particulier pour les rédacteurs et les webmasters du fait de leur dimension sensible. Ils requièrent un traitement éditorial exigeant afin de fournir aux internautes des informations parfaitement fiables, objectives et faisant autorité sur des sujets complexes. L'algorithme de Google accorde une importance primordiale aux critères de qualité EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) dans l'analyse des pages YMYL. Le référencement de ces contenus sensibles nécessite de soigner tout particulièrement la profondeur rédactionnelle, la transparence des sources, la neutralité du ton employé, ainsi que l'expertise démontrée sur ces thématiques.
4 exemples de contenus YMYL
Les contenus YMYL couvrent de nombreux sujets ayant un impact direct sur le quotidien et le bien-être des internautes. On peut citer :
- La santé : tout ce qui concerne les maladies, les traitements médicaux, le bien-être physique et mental, la nutrition.
- L'argent : les services financiers comme les crédits, les placements, les produits d'épargne, la gestion budgétaire personnelle.
- Le juridique : les contrats importants, l'accès aux droits, les démarches administratives et légales.
- L'actualité : les faits divers sensibles, les conflits géopolitiques, l'analyse des risques sociaux et sanitaires.
Ces thématiques revêtent un caractère critique dans la vie des internautes. Les informations dispensées sur ces sujets doivent donc être traitées avec précaution, en adoptant une démarche éditoriale exigeante.
Comment bien appliquer sa stratégie SEO à ses contenus YMYL ?
Renforcer l'expertise des auteurs
L'expertise des auteurs est un critère EEAT essentiel pour les contenus YMYL. Pour la renforcer de manière optimale, il est recommandé de faire rédiger les articles par des auteurs hautement qualifiés dans le domaine traité : médecins, avocats, conseillers financiers, journalistes spécialisés. Leur expertise est un gage de qualité des contenus. Il est donc préférable de faire appel à des pigistes externes plutôt que de former des rédacteurs internes qui n'auraient pas le même niveau de compétence.
Par ailleurs, il est conseillé de mettre en avant les parcours, diplômes et expériences professionnelles de ces auteurs experts par des encadrés biographiques en début d'article. Citer en détails leurs publications scientifiques, leurs interventions publiques, les postes à responsabilité occupés auparavant permet d'asseoir leur crédibilité. De plus, faire signer les articles de leur nom en fin de texte renforce la crédibilité de l'auteur expert auprès des lecteurs.
Il peut être également pertinent d'insérer des citations d'experts reconnus au fil du texte pour appuyer certains points clés et renforcer l'expertise démontrée.
Citer des sources fiables
La crédibilité des sources utilisées est également déterminante pour le référencement des contenus YMYL. Pour optimiser cet aspect, il est conseillé de référencer des études scientifiques issues des meilleures revues à comité de lecture faisant autorité dans leur discipline. Ces publications offrent un haut degré de fiabilité. Lors de la citation de ces sources fiables, il est aussi judicieux d'inclure des backlinks vers les études scientifiques et les rapports officiels mentionnés. Ces liens entrants, ou backlinks, en provenance de sites d'autorité, renforcent non seulement la crédibilité du contenu mais contribuent également à améliorer le référencement naturel.
Il est également recommandé de s'appuyer sur des rapports officiels, des données chiffrées émanant d'institutions reconnues (OMS, Inserm, gouvernements, banques centrales, autorités de régulation financière) et de liens vers les sites d'institutions publiques incontournables dans leur secteur (ministères, organismes de protection des consommateurs, associations professionnelles). Ces données factuelles et ces référencement apportent expertise et légitimité aux contenus.
Pour présenter ces sources officielles, il peut être utile de créer des tableaux récapitulatifs afin de mettre en avant des données chiffrées de manière visuelle et impactante.
Adopter un ton objectif
Les contenus YMYL doivent adopter un ton parfaitement objectif et neutre. Pour cela, il est conseillé de relater les faits de façon factuelle, sans porter de jugement ou donner d'opinion personnelle. Dans cette optique, la création d'un snippet optimisé pour le référencement est cruciale. Un snippet bien conçu doit capturer l'essence du contenu de manière concise et précise, reflétant l'objectivité et l'expertise abordée dans l'article.
Sur un sujet controversé, il est préférable d'exposer les différentes écoles de pensée et points de vue de manière équilibrée, en citant des experts reconnus pour chacun d'entre eux. Il est également recommandé d'éviter les formulations trop affirmatives ou péremptoires, et de nuancer systématiquement le propos. Il est donc préférable de laisser celle-ci ouverte, avec des formules du type "Les recherches doivent se poursuivre pour évaluer...".
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Appliquer les principes EEAT
Pour optimiser les critères EEAT déterminants en SEO, il est recommandé de :
- Sur le critère d'Expérience, recueillir des témoignages d'utilisateurs, des retours sur des produits ou services auprès de consommateurs réels. Leurs expériences terrain apportent authenticité et crédibilité.
- Sur le critère d'Expertise, s'appuyer sur des auteurs experts comme indiqué précédemment, et citer des sources officielles faisant référence dans le domaine.
- Sur le critère d'Autorité, s'appuyer sur les sites ou organisations de référence dans le secteur, des institutions reconnues comme des syndicats professionnels, des ONG établies.
- Sur le critère de Fiabilité, vérifier rigoureusement les informations, recouper les sources, garantir l'impartialité des contenus et l'absence de conflits d'intérêts.
Avec cette approche rigoureuse et détaillée, les contenus YMYL répondent parfaitement aux exigences de Google en matière de critères EEAT. Le référencement naturel s'en trouve optimisé de manière significative et comme le souligne John Mueller, expert en référencement chez Google « ces critères EEAT sont d'une très haute importance lorsqu'il s'agit de classer les sites YMYL. »
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