Il est important pour toute entreprise qui publie des vidéos sur Facebook d'adopter l'approche idéale et de savoir précisément quels indicateurs suivre et pourquoi.

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L'outil Statistiques de Facebook fournit des indicateurs apportant des informations pertinentes sur les performances de vos vidéos. Cet article explique l'intérêt de créer des vidéos sur Facebook et présente les principaux indicateurs à suivre.

Pourquoi utiliser Facebook pour créer des vidéos ?

Une audience plus large

Avec plus de deux milliards d'utilisateurs, Facebook est utilisé par près d'un tiers de la population mondiale. Une telle audience n'étant pas négligeable, il est essentiel de tirer profit de la plateforme pour publier des contenus vidéo.

Les utilisateurs de Facebook passent plus de 100 millions d'heures par jour à regarder des vidéos sur la plateforme, soit presque autant que ceux de Netflix. Votre entreprise ne doit donc pas hésiter à publier des vidéos sur le réseau social.

L'algorithme du fil d'actualité

L'algorithme qui dicte le contenu à diffuser sur le fil d'actualité des utilisateurs favorise largement les contenus vidéo, en particulier s'ils sont en direct ou s'ils font réagir un grand nombre d'utilisateurs.

En outre, les vidéos sont plus susceptibles d'être visionnées par des utilisateurs qui ne sont pas familiers avec votre contenu, ce qui augmente ainsi votre audience et engendre davantage de vues de vidéos.

Un processus simple

Créer et publier une vidéo sur Facebook n'a jamais été aussi simple. Vous pouvez diffuser une vidéo avec Facebook Live d'un simple clic et enregistrer des vidéos de haute qualité avec un smartphone. De plus, avec tous les logiciels d'édition vidéo gratuits disponibles sur le marché, il est aisé de faire ses premiers pas sans attendre.

11 indicateurs de Facebook à suivre pour évaluer les performances de vos vidéos

Pour consulter ces indicateurs, accédez à l'onglet Statistiques de la Page Facebook que vous gérez.

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Dans cet onglet, cliquez sur la section Vidéos sur la gauche, puis sur la vidéo que vous souhaitez analyser.

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1 - Vues de vidéo

Le nombre de vues de vidéo indique le nombre d'utilisateurs ayant visionné votre vidéo pendant au moins trois secondes.

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2 - Vues de 10 secondes

Cet indicateur correspond au nombre d'utilisateurs ayant visionné votre vidéo pendant au moins 10 secondes. Cet indicateur est plus pertinent que les vues de vidéos de 3 secondes, car il exclut les utilisateurs qui font défiler leur fil d'actualité sans réellement visionner vos vidéos. 

Toutefois, les annonceurs publicitaires ont constaté que le réseau social utilisait ce chiffre pour faire gonfler le nombre de vues des vidéos.

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3 - Minutes visionnées

Le nombre de minutes visionnées correspond au temps total que votre vidéo a été regardée.

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4 - Durée de visionnage moyenne de la vidéo

Cet indicateur correspond à la durée moyenne pendant laquelle chaque utilisateur a visionné votre vidéo. Elle est calculée en divisant la durée totale de visionnage de votre vidéo par le nombre de vues. 

Cet indicateur vous renseigne sur l'intérêt que suscite votre vidéo auprès des utilisateurs. Facebook y porte une attention particulière et offre une plus grande portée naturelle aux vidéos les plus pertinentes dans les fils d'actualité.

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5 - Pourcentage de la vidéo regardé

Le pourcentage de la vidéo regardé représente le pourcentage de votre vidéo visionné en moyenne par les utilisateurs.

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6 - Rétention de l'audience

Cet indicateur représente votre capacité à retenir l'audience de votre vidéo et indique à quel moment les utilisateurs cessent de la visualiser.

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7 - Portée

Le nombre de vos abonnés importe peu s'ils ne consultent pas vos publications. Depuis que Facebook a adopté un algorithme pour l'affichage des fils d'actualité, la portée a pris encore davantage d'importance.

Facebook ayant commencé à déclasser certaines publications d'entreprises dans les fils d'actualité, veillez à optimiser votre portée naturelle en ne publiant pas plus de trois fois par jour.

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8 - Taux de visionnage

Le taux de visionnage n'est pas une statistique fournie par Facebook, mais il peut être utile de la calculer. Il suffit de diviser le nombre de vues de votre vidéo par la portée totale. Vous obtiendrez ainsi le nombre d'utilisateurs ayant décidé de visionner votre vidéo par rapport au nombre d'utilisateurs l'ayant vue

Il vous montre également si votre sujet touche ou attire l'attention de votre audience.

9 - Volume activé

Cet indicateur détermine le nombre d'utilisateurs ayant visionné votre vidéo avec le volume activé ou désactivé. Cette donnée est précieuse car des études ont permis d'affirmer qu'en 2016, 85 % des utilisateurs Facebook avaient visionné des vidéos sans le son.

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Facebook avait lancé il y a quelques mois un test de lecture automatique des vidéos dans le fil d'actualité avec le volume activé. Cependant, ce test avec un mode de fonctionnement très intrusif a rapidement été abandonné. 

10 - Réactions, commentaires et partages

Cet indicateur d'engagement comprend les mentions J'aime, les réactions, les commentaires et les partages que votre vidéo a engendrés.

Ces interactions indiquent que votre vidéo touche votre audience et lui permettent de mieux être référencée dans l'algorithme du fil d'actualité de Facebook.

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11 - Clics

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Clics de lecture

Le nombre de clics de lecture indique le nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur votre vidéo pour la visionner.

Clics sur un lien

Le nombre de clics sur un lien indique le nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur le lien de la publication de votre vidéo sur Facebook.

Vous savez donc à présent comment mesurer la performance de vos contenus vidéos sur Facebook pour en tirer pleinement profit afin de les ajouter à votre stratégie marketing. 

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Publication originale le 13 novembre 2018, mise à jour le 17 octobre 2019

Sujet(s):

Marketing sur Facebook